专栏名称: 郝小亮
郝小亮,TMT领域观察家、评论人。《商界评论》《计算机应用文摘》等杂志特约评论员,百度百家、虎嗅、钛媒体、搜狐等十余家自媒体平台签约认证作者。游走于科技、商业与人文之间,以独立视角、严谨思维、平实语言记录时代发展。
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中国智能手机品牌的海外战争,不能再走靠低端抢份额的老路

郝小亮  · 公众号  · 自媒体  · 2018-08-22 11:00

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荣耀手机连续两个季度入围中国市场品牌份额TOP3

纵观旭日大数据中国市场过去五个季度的发展趋势也可以看出,除苹果小幅下滑之外,OPPO、vivo、小米三大品牌均有起有伏。唯有荣耀手机,在连续三个季度保持10%左右市场份额之后,于2018年逆势爆发。第二季度,华为以29.3%的份额稳居第一,荣耀手机在背后扮演了重要角色,后者的份额由一季度的14.2%提升至16.7%,入围前三,仅排在OPPO、vivo之后;第一季度排名更超越vivo,成为仅次于OPPO的第二大品牌。

荣耀手机的快速增长在很大程度上得益于其向中高端市场转型的成功。据旭日大数统计,2018年上半年,荣耀手机2000元以上机型出货量超过650万部,同比增长约90%。其中荣耀10出货量达到212万部,荣耀V10出货量达到202万部,两款旗舰机型成为中高端市场标杆。

就整体中国智能手机品牌现状而言,通过向中高端市场转型,已经在本土市场逐步扭转了被动局面,在这个过程中许多案例为中国手机厂商拓展海外市场积累了经验。比如,小米由于早期定位低端,导致在后续的转型过程中陷入困境。它的老对手荣耀手机则依托华为的研发实力,通过低中高全价位段均衡布局逐步完成转型。这些经验为中国智能手机品牌拓展海外市场奠定了基础。

靠低端抢份额不是海外市场的敲门砖

与五年前相比,不论是中国还是全球智能手机市场,行业大环境和用户需求都发生了巨大变化。如果中国智能手机厂商在进入海外市场初期仍然采取靠低端抢占份额的策略,过去五年在国内市场的艰难转型过程将再次重演,成为中国手机品牌在海外市场发展的阻碍。

在海外市场拓展方面,小米是表现最为积极的中国智能手机品牌之一,其中,他们在印度市场的表现尤其值得关注。在印度市场,小米曾尝试推出旗舰机型小米5,但最终因销量不佳而改变市场策略,转而以定位低端的红米系列为主推机型,通过薄利多销在印度市场站稳脚跟。市场调研机构Counterpoint发布的数据显示,2018年第一季度,小米在印度的市场份额一度达到了31.1%,位居第一。







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