拼多多路在何方？

正文

请到「今天看啥」查看全文

近日，拼多多又陷入了麻烦中，接连遭遇“涉黄涉暴”和“商家维权”事件，这家本就争议不断的电商又被推向了舆论的风口浪尖。

为此，拼多多CEO黄峥特意在6月18日举办了媒体沟通会，对近期公司遇到的一些舆论风暴进行了逐一回应。黄峥认为商家维权的事被放大了，种种迹象表明，这件事背后有人推动。

黄峥的解释或有可能。但不可否认，拼多多本身就存在着诸多槽点。

商品质量问题是硬伤。 “拼多多现在对整个商品的管控、对服务的品质都很初级。”黄峥在采访中曾坦诚，他表示拼多多正在通过升级供应链和打击假货来提高商品质量。

不过，不控制商家准入门槛，如何升级供应链？有媒体报道，拼多多平台开店的门槛较低，企业开店的保证金约1000元，个人开店才需2000元，生鲜和化妆品等品类1万元的保证金。在拼多多上注册一家店，上传身份证信息后，很快审核通过并可发布商品。如此低的门槛，很难排除劣质商家，升级供应链。

利润过低，“重刑”打假能有效么？将价格死磕到底的拼多多应该明白，以盈利为目的的商家不可能长期赔钱赚吆喝。由于拼多多对于价格管控很严格，在超低的价格下，商家要想盈利，遵守拼多多“条件近乎苛刻”的管理规则而不受处罚非常困难，甚至有声音调侃拼多多“靠罚款盈利”。

低价与低门槛是拼多多前期迅速发展壮大的捷径，但也造成了拼多多的控货难题。

02

低价拼团，拼多多模式能否持续？

拼多多的迅猛发展主要来自两方面：低价和社交裂变。

随着移动互联网用户从一线城市向非一线城市下沉，广阔的三、四线以下城市，农村地区以及大量原来不网购的老年人等成为红利，他们人群众多，消费精打细算，使拼多多这种极端的低价模式拥有了广泛的群众基础。

数据显示，相比淘宝、京东，拼多多用户中25岁以下和40岁以上的人群较多，72.78%为女性，65%来自三四线城市。其用户人群以“勤俭持家，对价格敏感的家庭主妇”为主。这群人往往性价比至上，他们不会过多关心产品的品牌、服务、售后、理念，只关心性价比。

来源：艾瑞指数

请到「今天看啥」查看全文