在2018年国际体育大会上，禹唐向世界聊了聊中国体育赞助市场

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除了对2018年国际体育大会进行全程报道之外，禹唐体育还在本届大会上主导了中国体育赞助论坛，引发了海内外体育人士的共鸣。在4月17日的论坛上，禹唐体育创始人兼执行董事李江首先做了《中国体育赞助市场报告》的主题发言，并与盛力世家营销副总裁周荃女士进行了一场深度的一对一对话，向现场的国内外体育产业人士分享了中国体育赞助市场的概况、趋势及对国际资产进入中国市场的建议。值得一提的是，本次论坛还通过中国体育zhibo.tv进行了全程直播，辐射影响触达全球各地的体育市场。

在主题发言中，李江先生通过潜力巨大的新兴市场、中国体育赞助市场的现状、未来5年中国体育赞助行业的发展趋势、给进入中国市场的国际化体育资产一些建议四个部分，深入解读了中国体育赞助市场。

禹唐体育创始人兼执行董事李江

李江先生首先指出，“中国是一个潜力巨大的新兴市场，受到政策、资本、社会和科技外部环境的影响，以及更多优质IP涌现、品牌趋向体育赞助等内部因素的驱动，中国体育营销市场在2016到2018年呈现不断上升的趋势。” 他进一步强调，被视为传统体育大年的2018年更将成为一个爆发点，借助赛事赞助、队伍赞助、运动员代言、传统媒体广告和新媒体广告的盈利拉动，中国体育营销市场规模预计将达到271.8亿元。

“不过，我们也要注意到，与其他成熟的体育赞助市场相比，中国体育赞助市场还存在一定的差距，也意味着这个市场未来拥有更大的潜力。”李江先生这样表示。比如说，在美国，体育营销的总量为娱乐营销的7倍之多。而在中国，体育营销的规模与综艺广告也仅仅只是相近而已。而根据国际奥委会、国际足联及相关调研数据显示，2015年，北美体育赞助的市场规模约为中国体育赞助市场的7.7倍，2016年约为7.3倍，2017年预计约为6.3倍。由此看来，中国体育营销市场正在迅速发展，缩小与北美体育赞助市场间的差距。

李江先生表示， 想要进一步缩小与成熟市场的差距，我们就要深入分析中国体育赞助市场的整体特点。 在他看来，这主要体现在6个方面：以中超、CBA为代表的中国体育赛事头部资源受到赞助商热捧；世界杯、奥运会、国际化职业联赛出现中国品牌身影；粗放式向精细化转变，从注重IP本身到注重赞助激活和资源整合；内容平台将会进一步多元化、内容播出革命继续进行；2018-2024年主打冬奥牌，冰雪运动市场空间巨大；中国体育营销市场仍处于初级发展阶段，还存在着一些问题需要我们解决。

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