二更张文广：短视频走媒体属性可能机会更大

网易文化 · 公众号 · 科技创业 · 2017-05-08 18:27

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2016年我们组建了全国的策略策划团队，整个团队包含了曾担任全球500强企业亚洲总裁的企业高管、顶级MBA的知名教授，有来自商业与财经媒体的资深人士、有来自4A、数字营销公司的营销、创意专家。我们从品牌和策略的原点出发，以二更“发现身边不知道的美”这样一种真实情感的原力，为品牌提供以短视频为核心的全域营销解决方案。在全国高校有建立高校导演联盟，在这个联盟里也吸引了很多人才过来，并且也成立二更学院，希望能够通过学院的形式帮助和发现并且培养短视频领域的专业人才。

在关于短视频营销方面我接下来会多做一些分享。在广告范畴，我们一直以来研究品牌本身如何去跟消费者建立沟通，其实早些年我们更多露出是通过渠道来实现品牌本身的曝光，比如户外、电视或其他任何媒介任何形式的广告。但是现在的渠道更加多元化，包括在手机端的渠道也非常的多。整体的逻辑是品牌主如何和消费者去建立沟通，在渠道确定情况下，我们要思考的问题就是在这些多元化的渠道里传达什么样的内容才能够让消费者和品牌产生关联。所以在营销里面其实有一句很重要话就是从客户的客户角度去想问题，只有站在客户的角度去为客户思考问题，去认识到客户的客户所面临的问题和需求，这样才能做到有效。