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尼尔森网联张弘：发现崛起中的OTT价值

众视DVBCN · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-17 23:43

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从硬件厂商，如电视机盒子来看，平均每个OTT智能设备会安装2.4个视频APP，而盒子和智能电视的重复率为13%，其中OTT品牌绝大部分是安卓品牌，它的覆盖情况更多。而在周活跃用户比例分析上可以看到，现在IPTV占比19%，DTV占比74%，而OTT占比43%，到今年应该能到45%，甚至会超过这个数。

图片显示，IPTV、OTT、DTV三者有重叠的，OTT和DTV重叠率达到了23%，用户内容选择上互补可能就会购买电视或者盒子。张弘表示，三个大屏为主在中国的渗透率是82.6，平均每个家庭1.5台电视机，整个电视机规模应该在5亿左右，但是在OTT这块并不是到5亿，因为OTT的另外一个决策因素是宽带或者接入才可以成为OTT受众。

张弘表示，这次OTT快速增长赶到了中国电视家庭中心迭代的更新期，所以整个OTT受众达到了47%。这个还会影响到用户投放的OTT广告变化，仅在一两个月时间里，投放量增加了8倍。内容使用方面，用户的时间一天24小时一秒钟也不会多。我们看到如果看了点播，就不会看直播，若家里有OTT设备，晚间则有较多时间被引流到点播上，而直播减少。减少量整体比例是多少呢？监测数据可以看到智能电视外接设备只有24%。