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《创造101》中王菊爆火背后的新媒体营销逻辑

鸟哥笔记  · 公众号  · 运营  · 2018-05-30 07:07

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但是,王菊身上的闪光点可不止这些,在马东给女团们上课的时候, 她就靠着高情商再次引发众多网友的好感 ,之后表现出来的独立自主的精神,也是圈粉无数,让很多人对她有了重新的认知。


“女团的标准是什么,在我这里,标准和包袱都已经被我吃掉了”“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”, 王菊的这两句话,似乎有着某种魔力,号召无数路人粉对王菊产生强烈的好奇心,从而形成正向循环,路人粉去深扒王菊的过往经历,再次被她的亮点吸引。


独立,真实,奋斗,自信,这样的新时代偶像谁不爱?



2.好产品的自我修养:兼具个性和实力,真正代表女团精神


在互联网产品中,好产品是会自己说话的。 自带传播属性的产品,粉丝会自发传播,比如抖音,比如网易云音乐。


在浩浩荡荡的综艺潮流中,什么样的偶像算是“好产品”?什么样的偶像可以屹立于历史潮流中不倒?


靠颜值,或许可以红极一时,但是靠才华,才会让一个偶像立于不败之地。


林俊杰,周杰伦等人都保持着匠人精神,稳扎稳打自己的音乐素养和内功,才会在华语歌坛拥有如今的地位和声望。


王菊,至少在目前看来,是兼具个性和实力的。 舞蹈才华和音乐才华虽然不是特别拔尖,但是综合评估起来,也是一股强劲的能量。 《创造101》女团的精神:向阳而生,逆风翻盘。


说的不就是王菊本菊吗?从替补成员到被网友称为“大妈”,再到淘汰的边缘,再到如今的人气暴涨,王菊依靠自己的真实经历书写这八个字。


这就是“好产品”的强势逆袭,当年抖音团队只有几十个人,凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围,从0做到8000万DAU,而这个时间短短不超过1年的时间。 这是产品的胜利,更是实力的胜利。

 


3.社群和文案的流量裂变:好名字有好运


流量裂变是什么?《道德经》讲“道生一,一生二,二生三,三生万物”,意思是万事万物都会通过某种形式或者组织发生裂变。


流量裂变的组织形式就是短视频,文案,图片,表情包, 它是任何企业,任何产品在移动互联网上最强大的护城河,如果一个企业善于借助社交平台(微博,微信,朋友圈,社群,QQ群)的力量,来触发身边的连接点,将人与人的关系网络打通,那么当一个产品的用户达到一定量级的时候,裂变效应就会喷薄而出。


王菊的案例足以说明裂变效应的强大威力。很巧的是,王菊的名字“菊”自带传播点。 当网友的脑洞大开的时候,也就是收割免费流量的时候。







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