被阿里字节“选中”的女人，也做VC了

BASEMENT FG去年6月才开出首店，但已经通过种种方式出圈了。

BASEMENT FG选址在北京京顺公园，它早先是一个私人庄园，如今作为城市公共空间开放，因其装修设计和商业模式，它被称为“公园内的商业范本”。

图源 小红书截图

在这里，不少消费者靠打卡完成了购物仪式感：找到BASEMENT FG的人造景观拍照，购买完毕后在院内拍摄艺术照片。李一桐、关晓彤、吴宣仪等明星频繁造访，其中不乏乐华娱乐旗下艺人。可以偶遇明星，也成了这家“网红店”的卖点。

此外，和当下不少网红品牌惯用的方式一样，BASEMENT FG的高饱和玫红色纸袋，以及加粗大logo成了品牌标识——顾客买单走出门店后，手里拎的袋子，天然成为行走的广告。

图源 小红书@BASEMENT FG

“试衣间真是排不上号，挤到不行，每个人都拿着一筐一筐衣服试，起码一个人半小时以上。”店内人山人海，有人在小红书上忍不住吐槽。

但无论是风格或是陈列，BASEMENT FG 都容易让人想起前两年火过的意大利少女品牌BM（Brandy Melville）。

同样是平价均码的美式复古风，BF的店员也和BM一样“人均帅哥美女”。也因此，BASEMENT FG被称“BM平替”，在小红书上它也常常借力BM做宣传，但与此同时它也被称抄袭痕迹重——“陈列款连领标都抄，绝了！”

图源 小红书截图

值得注意的是，BASEMENT FG虽然是均码，但吸取了BM尺寸过小、对普通身材女生不友好的“教训”，将尺寸做得更oversize（加大），满足了更多女孩的期待。“之前去过BM，根本没有适合自己的，结果今天来BF，没逃过去。虽然是均码，但我170大胯的人也能被包容。”不少女生表达了类似观点。

从这个角度，80后杜华，保持了对年轻人消费趋势敏锐的嗅觉。但BASEMENT FG如今只开了一家店，且营业不到半年，后续热度能否持续，走向并不明朗。