高端不是高价，从8848看中国高端手机发展之路

李瀛寰 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-12-29 17:38

正文

请到「今天看啥」查看全文

所以，“生而高端”的8848手机从诞生之初，就一切围绕着高端而规划、设计，我们不妨从8848手机的打法来分析一下中国高端手机的突破之路。

品牌：找到高端人群归属感

华为、金立本身是老牌国产手机，外界一下子很难讲这两个品牌与高端联系起来，但8848之所以说“生而高端”，其实8848这个品牌本身就是设计之一。

8848，是珠峰的海拔高度，全球第一高峰。商界领袖王石肯为8848代言，想来8848并没有花太大力气，因为多年攀珠峰的王石自带8848情结， “有两点原因打动了我，一个是‘8848’这个数字是珠峰的高度，对我有特别的含义，另一个是8848品牌所具有的创新和追求极致的精神，符合我的胃口。”

8848品牌所代表的理念一目了然，挑战自我、征服、第一，背后的寓意非常清晰。所以，8848仅从品牌发起时就已经有了成功商界人群的定位，再加上王石的代言，很容易形成高端人群的品牌认知。

不仅王石，冯小刚也在8848钛金手机发布会上表示：“我们中国做的东西对消费者来说，永远就是国产的就是便宜，进口的就是贵。为什么呢?他骨子里头就认为进口的做得精、质量好。”

不难看出，国产手机走向高端，其实价格并不是最重要的，品牌理念以及所形成的品牌归属感，才是冲击高端市场的核心。

会员俱乐部：精英阶层归属感

一直打造胡润财富榜的胡润，可以说是对精英阶层最了解的人，他曾说过，精英阶层有着自己特殊的价值观和价值选择偏好，可能是很多普通人所不能理解的，这里面也会有让大众产生误解的地方。

事实上，在短短一年中,8848手机已经在国产高端手机市场站稳脚跟的另一个重要原因，就是通过8848会员俱乐部——“巅峰汇”，形成了精英阶层的归属感。