专栏名称: 李瀛寰
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歌剧、泰戈尔如何支撑16999元逆天手机?剖析金立M2017高端“疯狂”攻略

李瀛寰  · 公众号  · 科技自媒体  · 2016-12-27 18:37

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消费升级时代,高端手机市场已然形成


事实上,金立早就有高端基因,从2013年起,金立就已经瞄准高端商务市场,推出了主打高端商务的金立天鉴W800,今年3月还推出了金立W909,定价都在3000元以上。


在特定的高端商务市场,仅一个翻盖机就能超过20亿销售额,这一成绩其实已经证明了金立在高端市场的突破。从W909,再到M5、M6系列,可以说,除了华为之外,金立是唯一站住2500元以上市场的国产品牌。


三年多在高端手机市场的探索,也让金立对高端用户人群的需求和市场特点有了更深的感受,更重要的是,随着中国消费升级时代的到来,高端手机市场规模正在扩大。


12月15日,华为Mate9保时捷版在中国正式开售,虽然这款手机售价达8999元,但出乎意料的是,上市之后,华为Mate9保时捷版溢价最高超过两万元,而且还一机难求。


金立董事长刘立荣表示,虽然高端人群依然是洋品牌的天下,但国产品牌已开始集体进军高端市场和高端人群已经成为趋势。


事实上,金立M2017的推出有着足够的市场基础,更重要的是,几年的积累之后,金立也掌握了高端市场的独特打法。




产品定位:安全和续航击穿高端用户需求


如刘立荣曾经在金立M6发布时所说,M6高举安全牌的初衷,其实就源于他一位政商界朋友的一句话:“手机丢了怎么办?”当手机已经变得比钱包、比钥匙还重要时,又有多少人想过“手机丢了”这件事?可一旦丢了,其后果的严重性已经可以影响“身家性命”了。







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