歌剧、泰戈尔如何支撑16999元逆天手机？剖析金立M2017高端“疯狂”攻略

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消费升级时代，高端手机市场已然形成

事实上，金立早就有高端基因，从2013年起，金立就已经瞄准高端商务市场，推出了主打高端商务的金立天鉴W800，今年3月还推出了金立W909，定价都在3000元以上。

在特定的高端商务市场，仅一个翻盖机就能超过20亿销售额，这一成绩其实已经证明了金立在高端市场的突破。从W909，再到M5、M6系列，可以说，除了华为之外，金立是唯一站住2500元以上市场的国产品牌。

三年多在高端手机市场的探索，也让金立对高端用户人群的需求和市场特点有了更深的感受，更重要的是，随着中国消费升级时代的到来，高端手机市场规模正在扩大。

12月15日，华为Mate9保时捷版在中国正式开售，虽然这款手机售价达8999元，但出乎意料的是，上市之后，华为Mate9保时捷版溢价最高超过两万元，而且还一机难求。

金立董事长刘立荣表示，虽然高端人群依然是洋品牌的天下，但国产品牌已开始集体进军高端市场和高端人群已经成为趋势。

事实上，金立M2017的推出有着足够的市场基础，更重要的是，几年的积累之后，金立也掌握了高端市场的独特打法。

产品定位：安全和续航击穿高端用户需求

如刘立荣曾经在金立M6发布时所说，M6高举安全牌的初衷，其实就源于他一位政商界朋友的一句话：“手机丢了怎么办？”当手机已经变得比钱包、比钥匙还重要时，又有多少人想过“手机丢了”这件事？可一旦丢了，其后果的严重性已经可以影响“身家性命”了。

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