从「REDGALA春天开幕式」看小红书如何建立真实鲜活的明星生态圈

平视交流建立真诚情感连接

在首次举办的REDGALA春天开幕式中，与其说明星是高高在上的红毯主角，不如说他们更像是参加游春活动的好朋友。他们是用户的「嘴替」，讲述关于春天的美好感受，也像生活里的伙伴，闲聊自己的爱好、分享喜欢的穿搭。

把春天穿在身上的毛晓彤，表达了对樱花的喜爱和选择粉色长裙的原因，「最近大家都会去玉渊潭看樱花」，工作之余她本身也常去各个公园和游乐园打卡拍照，与小红书用户普遍喜爱的赏春游春不谋而合。姚安娜聊到适合春天的户外运动，提到了爬山、徒步，以及新奇的钓鱼，「通过钓鱼可以在大自然里发呆，天气好的时候可以边晒太阳边想自己的事情。」每一位艺人在活动上的分享都是贴近生活、贴近小红薯们日常关心的内容。

在小红书活跃、友好的交流氛围下，社区用户和明星以平视交流，搭建起真诚、紧密的情感连接，这种情感浓度是小红书明星「活人感」的真正底色。

被粉丝认证5G冲浪的杨丞琳经常回复与自己相关的内容，看到歌迷惊叹她练出马甲线，她毫不掩饰的回复表示，「我真的很饿。也很认真运动」。去过她演唱会的网友发小红书赞赏她的粤语像是特地训练过，杨丞琳在评论区亲自揭秘「我父母是广东合浦人（现在合浦在广西）所以我会粤语，只是有点腔调」。

歌手魏如萱同样是深度小红书用户，不久前她刷到有歌迷发笔记出自己的专辑，本人直接冲到评论区真诚发问：「不喜欢的原因是什么可以让我知道吗？」她的频繁出现甚至让网友调侃「其实魏如萱是小红书的评论罗伯特」。

好玩的不止这些坦诚与网友对话的歌手，还有配合社区流行话题，主动整活的鲜活演员。前不久大鹏配合社区流行的「听劝」玩法，让小红书用户帮他选活动穿搭，并在评论区与网友认真分析讨论，经过一番认真挑选后他在自己账号上更新了「帮颜值博主选衣服后续」的系列后续，并大方向小红薯表示「你们自己选的，你们自己看！」

不止明星，这种「与我有关」的平视交流体现在小红书大部分公众人物的账号生态中。

脱口秀出身的李诞从去年开始在小红书频繁直播，找到了一条帮网友解答生活、情感难题的小众赛道。在开放投稿的过程中，他与网友一起探讨「感情和经济该怎么选」「两个领导意见不合如何自保」等琐碎但具有共性的人生难题的解法。

作为前资深经纪人的杨天真，也在小红书直播间分享了大量实用的职场教学和成年人冷知识。从「费曼学习法五大步骤」到教网友如何优化简历，这些真诚实用的技能分享被做成切片后在小红书也常常成为热门笔记，这些惠及到大学生和职场年轻人的有用信息，帮助了大量小红薯解决工作中的难题。