学术资讯 | 窦锋昌：从专业化到社会化：新闻学人才培养目标在新媒体时代的转向

正文

请到「今天看啥」查看全文

2．“整合型”的经营人才

新媒体环境下，传统媒体的广告、发行、印刷在不同程度地下滑，下滑环境下怎么做好经营？是很大的问题和挑战。以广告为例，传统媒体的广告曾经很容易做，因为那时广告版面稀缺，广告市场基本是“卖方市场”；而到了如今的移动互联网条件下，各类广告平台剧增，广告主在投放的时候多了很多选择，需要媒体的广告从业人员全面提升自己的服务能力，拿出更多更好的创意去服务好广告客户。在新媒体环境下，广告从业人员尤其要学会“整合营销”策略，给客户提供包括策划、文案以及售后服务在内的一揽子解决方案。

媒体融合发展一般说的是内容的融合，其实经营上也要融合，单单内容的融合无法持续。经营上要融合，就需要对媒体的经营人才重新定义。

3．“转行”必需的产业人才

对媒体行业来说，产业人才是一个新的需求。什么是产业人才？简单来说，就是媒体里面不做媒体采编和经营但是也承担盈利职能的那部分人才。媒体自身的盈利能力下降，甚至不足以维持媒体的正常运转，就要考虑广告、发行等传统业务之外的经济增长点，比如投融资、文化地产、文化创意产业、游戏、户外广告等业务。上述业务和媒体有关，但又不是传统的媒体业务，要做好这些“非报”业务需要大量专门的产业人才，这些人才既要懂传媒又要懂各个产业的发展规律，是非常急需又稀缺的一类人才。

4．“走到前台”的技术人才

以往媒体引进技术人才，主要做电脑系统的维护工作，采编系统、出版系统的维护离不开懂计算机的技术人才，但总体来看做的是维护和支持系统，谈不上是媒体的核心竞争力。但是到了如今的新媒体环境下，技术变得更加重要，特别是在采编平台的搭建和内容分发数据库的建设上，离开了技术人才，这些工作就没有办法开展。在媒体里面，这部分技术人才除了熟练掌握技术以外，还要熟悉新闻操作，同时还要知晓市场营销和用户体验，这样才能做出好的新闻平台，更精准地分发内容。

（二）社会化媒体的人才需求

在专业媒体用人需求发生变化的同时，社会化媒体也产生了自己独特的用人需求。社会化媒体对新闻人才的需求量扩大，以往新闻学院的毕业生大部分都去专业媒体就业，但现在去专业媒体就业的学生迅速下降，大量的政府机构和企事业单位表现出了对新闻系毕业生的强烈需求，新闻院校毕业生的去向发生了结构性转移。很多新闻院校鼓励学生“泛新闻化就业”，比如为应对舆情和舆论引导的需要，政府部门大量开设政务类新媒体，对政务新媒体管理有巨大需求，还有银行、能源、地产、学校等单位越来越重视舆情和宣传，提供了很多新媒体和宣传岗位。

总之，在新媒体环境下，无论是专业媒体还是社会化媒体对新闻人才的需求度大大提高，主要不是数量上的，而是质量上的。 专业媒体用人的数量减少了，但是对复合型、高素质人才的需求却明显加大，进入新闻行业的门槛大大提高。

二、供给侧：新闻学教学中的“变”与“不变”

请到「今天看啥」查看全文