正文
全球智能数字终端遇到发展瓶颈；
2.
中国竞争者的奋起直追；
3.
苹果公司自己的科技竞争力在持续下降；
4.
骄傲自满和
客大欺店毁了
苹果公司的品牌形象。
现在我们一个一个来说。2017年全球智能手机终端市场出货量首次出现下滑，这意味着整个市场已经到了天花板。在5G时代还没有到来的情况下，市场已经杀得血流成河，苹果手机也不能独善其身。大家都遇到了发展瓶颈，也就意味着未来的可增长空间微乎其微，自然前景不容乐观。
在中国的本土市场，随着本土手机品牌的全面崛起，三星手机的一系列失误拱手让掉了这个全球最大也是最重要的市场。三星手机留下来的市场份额几乎都被国产手机所占领，苹果并没有多拿到一点市场份额，而是站在高处被“围攻”了。以华为为代表的部分本土企业也开始走高端路线，苹果手机在未来将会面临更大的挑战。这是投资者不看好苹果公司的第二点。
苹果公司以科技起家，以科技立本，科技竞争力当然是其最核心的竞争力了。可是，令果粉感到失望的是，苹果公司的CEO蒂姆·库克不讲创新，却开始兜售起情怀了。一个伙夫不看菜谱改看兵书了，那你说这个伙夫还能烧得一手好菜吗？
苹果手机是借着3G和4G产业大发展的东风而崛起的。那么如果苹果公司还想保持全球领先优势，就必须在5G上也要拔得头筹。可是，我们已经看到，现在全球5G布局最成功的的是哪一家公司。
去年底，包括三星、华为、小米等21家手机厂商，都已经明确表态2019年将发布新的5G手机。但是苹果自己却不着急，从最近的一场发布会上来看，苹果第一款5G手机的出现，应该会被推迟到2020年。如果自己技不如人，在最核心的竞争力上败下阵来，可就是伤筋动骨的打击了。
那导致这次苹果公司股价暴跌的最直接原因就是，苹果手机销量的下滑。1月2日，蒂姆·库克在致投资者的信中，对于近期股价的接连下跌，首次承认“苹果手机卖不动了”；中国的智能手机市场萎缩尤其严重，低于苹果之前的预测下限。
为什么卖不动呢？除了有竞争者的市场竞争因素以外，最根本的一点就是苹果公司“犯了很多成功企业都会犯的错误”——骄傲自满、客大欺店。
苹果公司前CEO约翰·斯卡利就曾经吐槽蒂姆·库克：你成功得把苹果给做成了一个奢侈品牌！
当苹果手机使用流畅、质量好、科技感十足不再成为市场的唯一，稀缺性大大下降的时候，消费者对于苹果手机登录难、支付难、抽成多，服务费一大堆的容忍度会越来越低。当苹果公司被爆出越来越多的丑闻，技术也不再是全球第一的时候，其品牌价值也是越来越低。当果粉最为看重的品牌价值螺旋下降的时候，苹果公司对待不同市场的差别化待遇、一些低劣的市场营销手段成为了压垮骆驼的最后一根稻草。
