“创意总监”之风会吹到美妆吗？

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全家此前早已开始试水便利店创新变革。2020年，与Urban Research合作「WORK & LIFE」概念店URBAN FAMIMA!!；2023年8月，全家在日本推出首家酒吧「酒的美术馆：全家涩谷明治通店」；此外，还在东京和大坂等地开设无人商店、环保概念店「Green Store」；在乡村和人口稀少地区开设「Community Store」；推出「Mobile Store」，将便利商店搬到卡车上。

有专业人士分析，Nigo的上任也或将重新整合这些店铺，让它们逐步串联起来， 成为一个完整、多元的创意便利店品牌 。

事实上，Nigo在实体零售店的创新打造上确实有诸多心得。

1993年，他与日本服装品牌undercover主理人高桥盾合开的Nowhere，甚至被称为“亚洲潮流梦开始的地方”，三十年前的店铺设计如今依旧耐看；1998年，NIGO收回BAPE日本四十多家代理店铺，后开设了极具标志性的BAPE东京旗舰店。

Nigo后面还陆续开设了自己的咖喱饭店铺CURRY UP，以及和潮流艺术家Verdy合开了时尚潮流空间Otsumo Plaza。

可以说，Nigo在实体店铺的开设、运营上积累了30多年的经验。

Nigo擅长将日本美学与嘻哈文化融合进各种商业形态中，将潮流文化融入到人们的日常生活中。他曾坦言：“ 我不是设计师，我是DJ 。”这句话表明了他对于创意的独特理解，他认为自己所做的事就是 在不同的文化之间进行“混音” 。

Nigo的任命不仅仅是为了营销宣传，它反映了一种更广泛的趋势，即生活方式品牌正在重新定义「便利」的含义。在这个人们渴望真实体验的时代，即使是便利店这样的日常空间，也正在成为文化表达的平台。

未来的终端趋势：

美育零售，以文化影响商业

“便利店作为一个最末端的渠道，一直以来都是以功能性和便利性为主。但现在以全家为代表的这种末端渠道，也开始着力追求潮流与文化， 以创意重构人们日常的消费生活方式，这代表着‘美’正在成为一个强大的商业生产力 。”有营销人士分析。

伴随着人们愈发重视在真实生活中构建自我幸福，人们在消费过程中的综合需求也迎来升级，“审美经济”也成为了商业增长的另一主要引擎。

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