搜狗张玉琳：搜狗是怎么用AI为营销做服务的？

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三大维度布局：

聚焦多场景营销生态

搜狗的多场景营销生态有三个维度：输入场景、搜索场景和浏览场景。其中输入场景主要是搜狗输入法，毋庸置疑，目前其在行业内处于绝对领先的地位，已经有超过4.43亿的DAU；搜索场景占有18.1%的市场份额；而另有超过10亿PV分布在浏览场景。

首先看一下搜索场景。以往搜狗将更多营销精力放在搜索入口页面上，现在则利用产品自身优势，把用户路径扩展到搜索前以及搜索后。在搜索前，用户在输入但还未搜索时，搜狗借助输入法和浏览器，根据用户以往的搜索习惯，给TA做出推荐。在用户搜索后，智能匹配广告主，打通消费者消费决策全链路，实现精准人群二次圈定，促成转化。此外，搜索端有大量物料库，基于用户场景搜狗技术会实时生成最合适的广告物料，提供更符合用户意图的广告。当前超过50%的物料为自动化覆盖，每天实时生成展现物料超过9600万。

在输入场景中，输入法全方位满足用户获取信息的需求，比如实时推荐电商平台、提供游戏攻略、天气实况等。目前搜狗在输入法端已有超过250家客户的合作，此外，搜狗也在展示形式上做了与时俱进的调整，比如和可口可乐合作，实现IP和品牌的有效结合。

在浏览场景中，搜狗将这些资源打包在一起作为矩阵流量，实现对目标用户更精准的智能化投放。另外也依据用户在浏览时的场景需求，针对广告主对于新型广告展示形式的需求，打造出多种符合用户行为的新的展现形式，极大地提升了互动效果。

洞悉用户画像：

打造“刷屏”营销案例

在打造多场景营销的产品布局的基础上，搜狗仍然不断进行技术产品创新，我们为广告主和品牌做了人工智能的连接，提升了商业价值。在情人节与周生生合作的案例《找回初心 浪漫说爱》中，搜狗成功运用AI赋能技术，通过对周生生目标人群属性的洞察、多情景的内容创意、采用了人脸识别的交互形式、广告产品的升级，很好地打造了全场景的营销。

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