南方周末解读茅台110年出海路：从旧金山到大阪的文明之旅

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这种境况，直到1915年才被打破。当时，美国为了纪念巴拿马运河的开通，在旧金山举办了盛况空前的巴拿马万国博览会。这次博览会上，怀揣着“振兴中国”“恢复固有国产之名誉”希冀的国人，披荆斩棘而来，他们以紫禁城太和殿为蓝本建造展馆，创下展品数量最多，展馆占地面积最大的记录。

1915年巴拿马太平洋万国博览会场景

那一年，中国的白酒、刺绣、茶叶与瓷器全部装进船上，飘扬过来到达了大洋彼岸，也就在那届世博会上，茅台因“碎坛飘香”的急智，“质”夺金奖，那是中国品牌第一次在世界舞台上大放异彩的时刻。第二年中国茅台酒与法国干邑、苏格兰威士忌并称“世界三大蒸馏酒”。

江水万里滔滔，数不尽的浪奔浪流。在随后的岁月里，茅台出现在新中国许多重要的外交时刻：1954 年日内瓦会议、1972年尼克松访华……周总理与尼克松举杯“干杯”的镜头，更是载入史册的经典场面。

第二曲：乘风破浪，走向世界的“中国制造”。

2010年，百多年前的遥远憧憬走入现实，第41届世博会在上海举行。

中国2010年上海世博会唯一指定白酒“醉美中华15年陈酿”

黄浦江畔，独特“斗冠”造型的中国馆“东方之冠”拔地而起，如同一座熠熠生辉的东方灯塔，呼应着“城市，让生活更美好”的主题。这一刻的中国已经成为一个主人，热情地欢迎远道而来的朋友。

在这场家门口举办的全球盛会上，茅台作为“中国名片”之一，也是中国馆唯一指定白酒在中国馆内展出，向国际客人们介绍着中国酿酒工艺和历史，借助世博会平台向全球展示中国传统文化。

彼时，茅台刚迈上百亿门槛，如何乘风破浪，笃定前行？是萦绕在茅台人脑海的重要发展课题。

第三曲：高歌猛进：中国白酒“大航海时代”。

时间驶到2025年。近两年，百年变局加速演进，世界格局不断重组，世界这片海域波涛汹涌，但中国依旧踩着“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行”步伐如期而至，踏上了大阪世博会的旅行。

值得一提的是，大阪世博会是妙的节点。

55年前的1970年，也是在日本大阪，世博会上展示了美国阿波罗登月采集的月壤样品。而本次中国馆历史首次实现嫦娥五号、嫦娥六号带回的月球正面、背面土壤样品零距离展示，这是中国软实力的跃升。

而110年前的1915年，恰恰也是茅台初次亮相旧金山巴拿马万国博览会的时间。彼时，茅台等中国白酒刚在世界舞台崭露头角，如今千亿茅台营收单季度已超500亿元，并以全球烈酒第一品牌的身份成为中国白酒最高级别的赞助商，这是茅台的进击之旅。

百年间，置身浪潮之中的茅台，早已经成为浪潮的一部分。在茅台酒与世界的碰杯声，早已超越了饮品本身的物理属性，用“文化+科技+绿色”三重叙事，成为文明互鉴的载体，凝聚为穿越周期的价值共识。

文化为锚，产品为道

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