行业周期变化，腾讯视频如何创造剧集「大确信」

内容行业向来瞬息万变，特别是在行业进入「提质减量」深水区的当下，真正到了以好内容抢夺观众注意力的关键阶段。因此，我们观察腾讯视频在2024年的成绩，也必须要结合变化，用发展的眼光来看。

王娟在本次大会上分享了腾讯视频平台内部的用户数据变化，包括A级及以上剧集的首集弃剧率稳中有降，B级剧集的首集弃剧率明显上升；S+级剧集的有效UV占比，比B级剧集高出近20个百分点；站内完播率中位数略有增长等。

这些指标的变化共同导向一个结论，那就是如今的观众已经具备较高的鉴赏水平和观剧标准， 过去用来填充市场的B级剧已经被观众抛弃 。所谓「减量」，正是要将投入在这部分剧集上的效能释放出来，以提升精品剧集的质量。

在此背景下，过去一年腾讯视频的头部作品体现出了强劲的竞争力，诸多第三方平台的数据都可以用于佐证。

云合数据统计了2024年热播期集均破4000万且累计有效播放破20亿的国产剧，在6部中腾讯视频占据4席，分别为《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》。除了播放数据亮眼外，这四部剧在舆论表现上也很突出，包揽了去年微博认证的爆款剧集。

更难能可贵的是，去年腾讯视频的爆款剧集除了数量多，题材覆盖面也相当之广，满足了受众的差异化需求。Vlinkage的年度剧集网播指数TOP30中，有14部都来自腾讯视频，占比高达47%，且题材分布均衡。单说古装赛道，既有为男频IP系列化开发提供新解法的《庆余年第二季》，也有像《九重紫》这样的黑马剧集跑出。

衡量爆款的另一个重要维度是口碑，在高口碑剧的产出上，腾讯视频也在不断突破着行业天花板。

2023年，腾讯视频拿出了《漫长的季节》，以创新的叙事手法和独特的内容质感引发全民讨论，并最终以9.4的豆瓣评分成为当年的国产剧口碑冠军。而去年播出的《山花烂漫时》则向现实题材领域最难创作的真人真事改编类型发起挑战，并以9.6的评分一跃成为近九年国产剧豆瓣评分的TOP1。

观众的审美取向和需求，一直与长视频平台的内容处在互相影响、共同进步的过程中。平台对于内容的每一次创新与前沿探索，都在培养着观众的审美认知，拓宽用户对于剧集质量的想象力边界。

在这种交互之下，《山花烂漫时》这样兼具新意、品质和艺术性的作品就显得更为重要。正如王娟在分享中所言，「尽管观众的耐心在下降，但高品质剧集仍然拥有强劲的吸引力。」正在腾讯视频热播的年代剧《六姊妹》同样是对这一判断的有力印证，台网两端都打破多项记录，并在社交媒体引发大量年轻自来水讨论，《六姊妹》展现了经典电视剧在当下对用户的吸引力。