进军风口浪尖的泰国，给中国企业的“体育生存指南”｜出海·体育航道

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2025-02-18 21:17

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但泰国的产业空白和转型政策也给了国外企业入局的机会 。泰国虽然拥有发达的电子产品加工能力，但研发却并非他们的强项，这也使得他们在像手机这样的3C品类中没能发展出本土品牌，取而代之的是国际各大厂商。据Canalys在2024年第四季度发布的数据显示，中国品牌OPPO在泰国市场销量领先，占据了17%的市场份额；苹果在该季度迎头赶上，与OPPO的市场份额持平，但这显然是受到了iPhone16系列发布的红利影响，此前苹果在泰国的表现并不亮眼；前五名的手机品牌依然是中国品牌居多，vivo和小米以15%和13%的份额分列第三和第五，三星以14%的数据位列第四。

在家电的销量上，中国家电品牌暂时还没能像手机一样在泰国拥有统治力，但增长趋势明星。据海通研究的数据显示，2023年各类大型家电的销售额方面，中、日、韩均有品牌能够占据泰国市场的前五名，中国品牌在彩电产品上最有优势，TCL、海信分列销量榜的第三和第五，中国品牌总销量占比为29.9% 。而在冰箱、洗衣机和空调方面，尽管中国品牌的销量表现不错，但仍然只有海尔一个品牌在前五的榜单上，泰国家电市场仍然等待更多中国头部品牌的出现。

在转型政策方面，泰国政府也鼓励新能源产品的发展，不仅仅是新能源汽车，在泰国保有量巨大的摩托车同样存在被中国的电动自行车/电动摩托替代的趋势。从2022年开始，泰国政府向“油换电”的两轮车主每人补贴1.8万泰铢，约合人民币3900元。 雅迪、九号、小牛等品牌均已布局东南亚数年 。

新能源汽车则更是中国在泰国出海的重点。 泰国政府自2023 年起为每人每辆电动汽车提供 15 万泰铢（32700元）的补贴 。而当地于2024年1月新探明的1500万吨锂矿资源，更使泰国有望跻身世界锂矿储量的前三甲。多种因素结合让中国汽车品牌瞄准泰国投资设厂，比亚迪、长安深蓝、广汽埃安、长城汽车等品牌均已计划或是完成在泰国建厂，并以此换得了泰国政府的关税优惠。其中，据路透社、财新网等媒体报道，比亚迪与泰国汽车销售巨头Rever Automobile达成合作，后者在泰国拥有超过100个销售展厅，比亚迪收购了Rever 20%的股份。中国的新能源汽车企业，似乎正在复刻当年日企出海泰国的道路，不断在这个市场拓展自己的影响力。

▲图片来源：比亚迪官方网站

投资方面的数据也能显示出泰国的一些经济特点。泰国投资委员会（BOI）的数据显示，2024 年第一季度泰国投资促进申请金额同比飙升 31%，达到 62 亿美元（2282 亿泰铢），主要受电子、汽车和零部件以及石化和化工行业外国投资者项目数量激增的推动。国内外投资者共提交了 724 份项目申请，与去年第一季度相比增长了 94%。其中多达 460 份申请涉及外商投资。

第一季度投资申请金额最高的行业是电子和电器（E&E）行业，投资金额达 20.9 亿美元。大多数项目用于印刷电路板（PCB）的生产、电力电子产品的晶圆制造以及智能电子产品和智能电器的生产。

投资额最高的其他四个行业是汽车和零部件（5.78 亿美元）、石化和化工（4.8 亿美元）、数码（4.75 亿美元）以及农业和食品加工（3.61 亿美元）。

2024年第一季度，外国直接投资（FDI）申请数量增长了 130%，达到 460 个项目，总投资额达 46 亿美元，同比增长 16%。外国直接投资申请金额排名前五位的经济体和地区分别是：新加坡（11亿美元）、中国（9.42亿美元）、香港（7.22亿美元）、台湾（5.43亿美元）和澳大利亚（4.67亿美元）。新加坡的投资申请位居榜首，主要是因为中国印刷电路板制造商在新加坡的子公司进行了大量投资。

就投资地点而言，泰国中部地区是 300 个项目的首选地区，总投资额达 26 亿美元。

中国品牌涌入泰国的热潮看起来仍将持续。据中国2023 年版《对外投资合作国别（地区）指南》中的泰国篇显示，2022年中泰贸易总额达到1350亿美元， 中国连续第10年成为泰国第一大贸易伙伴。泰国的“工业4.0”“东部经济走廊”等国家层面的规划，均有中国参与的身影 。

泰拳与体育旅游，发展早、资源好

与东南亚的大部分国家不同，在百余年前就受到西方影响进行现代化发展的泰国，一直没有受到太多外来力量的干预。1896年，英法签订条约，规定暹罗（泰国旧称）为英属缅甸和法属印度支那间的缓冲国，暹罗成为东南亚唯一没有沦为殖民地的国家。一战和二战，他们也都并非参战国。因此，尽管直到21世纪之前泰国社会仍然以动荡著称，政府、军队和平民时有流血冲突，但泰国许多的社会制度、大型企业和产业得到了保留与发展，其现代体育的发展也可以追溯到一个半世纪以前。

自1868年朱拉隆功国王登基之后，早期泰国（当时国名为暹罗）被注入了现代化的工业和文化，从西方传入的现代体育也是其中一项新风潮，赛马、马球、足球等运动进入泰国王室的视野，随后自上而下地发展到民间。

同时，本土运动泰拳成为了建立泰国民族文化的一个载体。泰拳的发源可以追溯到公元7世纪，13世纪时，泰拳已经成为一种高级的技艺，并被国王编写进战争策略手册。这些故事参与塑造了泰国的民族历史，加上朱拉隆功意图让国民强身健体，打造现代化国家的目的，泰拳在王室的支持下获得快速发展。1910 年，国王要求泰拳手在其子的葬礼上进行比赛，并授予三名最佳拳手贵族称号。这些拳法后来被编纂为 “Muay Boran” ，这是泰拳早期的用词，后来又被更改为今天的用词“Muay Thai”。

在20世纪，作为“国民运动”的泰拳经历了一番野蛮生长，赌博和操纵比赛是常见的手段，拳击手故意输掉一场比赛可获得6万到 15万泰铢不等的奖金。2019 年 12 月，在泰国历史最悠久的泰拳场馆Rajadamnern 体育馆中，泰拳选手Roycherng Singmawin 被质疑故意输掉比赛，在场馆怀疑且警方介入后，这位选手被捕入狱。

尽管乱象丛生，但在群众基础出色的情况下，仍然逐渐有规范化的泰拳赛事得到发展，也向国际打出了这张泰国名片。 THAI Fight是目前泰国规模最大、最为国际化的泰拳赛事 ，由同名的公司（Thai Fight Co., Ltd）创办并运营，赛事官方号在YouTube拥有89万粉丝。现场上座率可观，尽管多数是在露天场地搭建的擂台，但由塑料椅子组成的观众席也能容纳超过一千人的观众，常规赛门票价格有1000泰铢和3000泰铢的档次。