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2016年7月26日，金立发布了其M系列的旗舰机型金立M6/M6 Plus。金立M6/M6 Plus除了坚持超级续航之外，在安全方面还有更多建树，如内置安全加密芯片。 金立M6系列围绕政商人士定位，对刘立荣来说，这是很重要的决策。在技术已经达到相对均衡的手机时代，差异化成了新的竞争点。
对于金立，2016年的“新”还表现在金立在高端产品迈出关键步伐。
2016年底，金立推出其高端产品金立M2017，售价分别为6999元以及16999元。金立的天鉴系列已经成为商务市场的一块金字招牌，去年全新旗舰W909，接近4000元的售价，仍旧占据了一定的市场份额。证明了金立在高端商务市场有着不俗的实力。虽光靠天鉴系列金立还不足以在高端市场上树立权威，而金立M2017的面世，无论在产品品质还是价格上再上一层楼，担当起金立打穿打透高端市场的重要使命。
品牌：全面升级，迈向国际化
2016年之前，金立低调潜行，但是2016年的金立不再低调。
2006年到2009年，刘德华的代言让金立名声大噪，一度在2010年下半年占据全国第三的市场份额，仅次于国际巨头诺基亚和三星。然而随着智能机时代的来临，互联网思维制造手机的模式大热，低调的金立的“存在感”开始被新兴品牌掩盖。
于是在2015年底，刘立荣表示，2016年，金立将斥资10个亿，进行整体的品牌升级，进一步让金立产品明确差异化。
2016年2月，金立在2016年MWC（世界移动通讯大会）上，首次曝光全新的logo和slogan“科技悦生活（Make Smiles）”。
换标只是表面，更核心的是金立内在策略的调整转型，金立正从品牌形象开始，来一次品牌、产品、设计、产品工艺等各个方面的全面升级，全面迈向国际化。
在营销方面，金立2016年密集冠名或赞助了《跨界歌王》《笑傲江湖》《真声音》《四大名助》《今夜百乐门》等热门综艺节目，并且在央视奥运频道随时可以看到金立M6/M6 Plus“内置安全加密芯片”的广告。最新的2017年湖南卫视跨年演唱会以及第三季的《欢乐喜剧人》也由金立冠名。
这些积累可能在短期内效果不会立竿见影，但是从长远来看，多档高收视率的热门节目和黄金时段同时高频率、高频次曝光“金立”，这样的集中轰炸，将势必在一定程度上让目标受众产生“金立无所不在”的感觉。
营销方面，金立采取打组合拳的形式，既有高密度轰炸，也不失对细分人群的关注。
继签下著名导演冯小刚和时尚潮神余文乐作为品牌代言人之后，金立找来著名企业家、分众传媒创始人江南春，以及著名独立财经观察家秦朔为金立M6手机拍摄广告，帮助强化金立手机在政商人群当中品牌形象。
而金立M2017则尝试探索人文情怀，表达成功的标准是家庭幸福，成功的标配是金立M2017。金立请冯小刚和徐帆夫妇做代言人，正是这种理念的体现——科技加人文，是金立未来探索高端市场的一个方向。
体育营销对走高端路线的金立是合适的切入方向，可以有效辐射政商人群。金立是连续11年是中国围甲联赛主赞助商，即使公司遇到低谷也没放弃支持。在金立与中国围棋携手前行的11年里，中国围棋渐渐走出低谷，发展蒸蒸日上，期间共有13位中国籍围甲棋手24次获得世界冠军。在人机大战结果出来的同天，金立签下世界围棋第一人的柯洁九段作为代言人，金立对这项运动贡献了不少，而围棋也终于为金立带来了回报。
在竞争残酷的手机行业，夸张的宣传和友商之间的“互撕”屡见不鲜，在这方面，金立是“守旧”的。刘立荣曾制定过一个被称作“金六条”的内部规定，类似于品牌宣传的原则，内容包括:不贬低与攻击友商，传播正能量，不使用粗暴、无节操的词语、标题等。在无所不用其极的市场竞争中，金立算的上国产手机的一股清流。
渠道：线下渠道继续下沉、海外市场复制国内成功经验
2016年在手机市场回归理性之后，手机制造商的线下优势开始再次凸显。互联网手机出现了业绩的下滑，而以线下渠道为重的金立、OPPO、VIVO却逆势而上，手机厂商对线下渠道的倚重再次受到重视。
金立在2005年获得手机牌照，却在血雨腥风的手机江湖中成功杀出一条血路，很大程度上离不开其同进同退的独特渠道模式。金立在渠道上的独门秘笈可以概括为：一个地区只发展一个代理商，同时，这个代理商只能销售金立一个品牌的手机，以此将渠道商与金立的利益牢牢捆绑在一起。依靠着遍布三四线城镇的门店，蚂蚁雄兵一样的地堆人员，金立依靠对中国商业现状的深刻理解，实现了后发先至的逆袭。
经过十几年的发展，金立已在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜，尤其在中国大陆，金立的线下渠道可以触达县镇级区域，成为金立的立身之本。
据了解，金立在国际市场有两个重点，一个是南亚市场，即以印度为中心的巴基斯坦、孟加拉、尼泊尔、斯里兰卡等国家。另外一个是以尼日利亚为中心的非洲市场。
