2016上半年媒介花费排行榜【附主要广告主名单】

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保健医药品牌在电视广告领域的增长尤其明显。广告花费前五名的行业中，只有保健药品类的广告投放是连续两年增长（2015年上半年24.4%，2016年上半年25.3%），其它行业要么由正转负，如饮料（3% vs -13.6%）和食品（3.5% vs -7.9%），要么继续萎缩（-24.4% vs -9.9%）和商业及服务性行业（-9.2% vs -18.7%）。

在上半年电视广告花费前10名品牌中，6个是保健医药品牌。保健医药品牌不仅包揽前4名，而且花费增长都在30%以上，最高的达到了近170%（第4名，香丹清，增长169.5%）。

▌ 新媒体广告趋势分析

与传统媒体相比，新媒体领域的广告增长加速了。除了交通类视频之外，互联网、商务楼宇视频和影院视频都增幅都快于一年之前。

在占比例最大的互联网广告领域，花费前五名行业里除了交通行业之外，其它四个行业的广告花费增速都在提升，其中“电脑及办公自动化产品”（77.4%）和金融业（94.1%）的增长特别突出。

在商务楼宇广告花费的增长方面，前五大行业都增加了自己的投放，最低的电脑及办公自动化产品行业也增长了16.2%。 以网站品牌居多的邮电通讯行业不仅花费最多，而且增长明显快于其它行业，高达174%。投放量最大的前三大品牌为农夫山泉（98.3%），途牛（163.5%）和京东商城（惊人的784.9%！）。前十大品牌中还出现了三个新入榜品牌，分别是房天下，瓜子二手车直卖和一直播。

尽管今年上半年中国电影票房的增长速度从去年同期的48%下降到21%，但 影院视频广告花费的增长却毫无放缓的迹象，反而从去年上半年的54.2%加速到了77.1%。 以网站为主的邮电通讯业依然领跑花费最大的五大行业，增长达到了219.4%；而所有前五行业的广告花费增速都在35%以上。排名前十名的品牌中排名前两位的小米和神州租车花费增长都在10倍以上，此外有三个新入榜品牌（优酷土豆、陆金所和映客），还有一个品牌投放下降了（第十名，丸美，-18.4%）。

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