这种“轻奢品”价格大幅缩水，竟然要归功于它的外国对手？真相是…

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进口保健品的“逆袭”

最近两年，进口保健品在电商平台迎来爆发式增长。辉瑞制药全球商务卓越中心副总裁Don Kerrigan近日公开表示，该公司保健品的电商销售额每年以100%的速率增长，其中包括营养补充剂钙尔奇和善存，有些产品在“双十一”活动开启后几小时内就被抢购一空。

进口保健品在中国市场的春风得意，从各品牌披露的财务数据中可见一斑。

澳洲知名保健品商Blackmores年报显示，其2016财年实现收入7.17亿澳元，同比增长52%，其中中国消费者贡献的收入规模超过2.48亿澳元，同比增长68%。

再看澳洲另一知名品牌Swisse，仅2015年在阿里巴巴平台上的销售额就达到7.1亿元。

合生元2016年年报显示，成人营养及护理用品的营收达26.83亿元，占据总营收的比例达41.2%。

▲图片来源：视觉中国

与此同时，国产保健品却纷纷陷入业绩增长的瓶颈。 汤臣倍健（300146.SZ）年报显示，2016年实现营业收入23.09亿元，同比增长1.90%，毛利率为65%，较上年同期下滑1.97个百分点。青海春天（600381.SH）年报显示，2016年实现营业收入7.08亿元，比上年下滑49.48%。汤臣倍健董事长梁允超也多次表示， 保健品高毛利的红利期即将过去。

刘皓告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者，2016年3月，汤臣倍健与全球最大的膳食补充剂企业之一NBTY公司成立合资公司健之宝，获得自然之宝（Nature's Bounty）和美瑞克斯（Met-RX）在中国市场的永久经营权和商标使用权。但健之宝直到去年下半年才开始正式投入运营，2/3的业绩来自跨境电商，销售收入已是当初接手时的2倍~2.5倍，从运营情况来看今年健之宝将实现盈利。

质量管控仍是难题

值得注意的是，受制于国家相关政策对进口保健品的监管，国产保健品目前在线下仍保持价格和品牌展示的优势。刘皓称，超市和线下药房仍是保健品的主要渠道之一，自然之宝也在积极进行进口保健食品的注册备案。 但不可避免的是，线下落地的税费等带来的成本也会提高进口保健品的价格。

此外，去年每日经济新闻（微信号：nbdnews）曾报道，为取得国家食药监总局的保健食品标志（俗称蓝帽子）， 海外品牌平均需要为每个SKU（单个产品品种）支付50万~100万元成本，且审批时间长达1到2年

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