如何做好公众号内容规划？7步解决运营烦恼！

正文

请到「今天看啥」查看全文

2、竞品分析： 知己知彼，方能择优抛糟。

确定了定位，你就知道自己在哪了，战场也就确定了，同行对手也知道了。

这个时候，别着急忙慌就开始做公众号内容规划了，一定要先做做竞品分析，了解行业现状。

包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等，并分析优劣势。

好好想想：目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号；如果我想成为目标用户的首选，有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的？

相信我，对同行乃至行业了解越多，脑袋也会清晰更多，更多东西也会了然于心。

3、栏目规划： 固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

在规划内容的时候，有意识的把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

这会让用户的阅读期待感更强， 而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，打造出自己平台的内容符号，起到 “四两拨千斤” 的效用。

比如：

GQ实验室推出 “GQ Daily”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目，还有视觉志推出 “七言” 栏目、大象公会推出 “混乱博物馆” 栏目、深夜发媸推出“明星时髦研究所” 栏目等等。

在进行内容规划的时候，建议完全可以考虑栏目化，任何行业都可以做栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以。

一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目，然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。

简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。

而这其中，包括需要确定：

栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；

栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；

栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；

栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；

栏目发文数量、推送频率和更新时间；

.......

这些都需要一一确定，形式规范。

4、内容风格确定： 确定与用户的关系，打造公众号内容专属的人格化属性。

新媒体内容的风格化，与其说是一种内容思维，我觉得更是一种品牌思维。

现在同类公众号越来越多，同质化问题已经越来越严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。

请到「今天看啥」查看全文