主要观点总结
文章主要捕捉了十件值得关注的事，包括年轻人用蜜雪冰城做菜、户外品牌与中国火箭联名、运动品牌在运动与艺术结合方面的尝试等。同时，也关注了品牌间的竞争、可持续发展以及营销节点的利用等话题。
关键观点总结
关键观点1: 年轻人创意无限，用蜜雪冰城做菜成新潮流。
年轻人利用蜜雪冰城的各种饮品原料，创造出各种美食。如用圣代制作冰淇淋蛋糕，用香柠百香果制作酸汤牛肉等。这一创新行为在社交媒体上引发广泛关注。
关键观点2: 高端商场格局重塑，北京SKP股权变动引发关注。
北京市监局公示显示，博裕基金关联方拟收购北京SKP部分股权。作为高端商场的标杆，北京SKP的未来走向受到广泛关注。同时，其他高端商场如南京德基广场等也备受瞩目。
关键观点3: 户外品牌与中国火箭联名，消费文化与品牌策略深层变化。
越野跑品牌Outopia遨托邦与中国长征火箭有限公司联名推出新品，将防风工艺、动态控温工艺与轻量化剪裁结合。反映了当前消费文化与品牌策略的深层变化，通过“功能”和“价值观”打动消费者。
关键观点4: 埴轮风穿搭影响日韩时尚，实用性成趋势。
埴轮风穿搭是一种在日本流行的校园穿搭风格，因酷似古代陶俑而得名。这种穿搭方式不仅保暖防走光，还让女学生在活动过程中更加轻松无负担。近期，这种风格不仅在日本受到追捧，还影响到了K-pop舞台造型和影视作品。
关键观点5: 运动领域品牌动作频频，始祖鸟开辟攀岩新线路。
始祖鸟集结顶尖开线团队，成功开发多条世界级攀岩线路。国内攀岩社群因此开启新篇章。另外，哭喊中心品牌在深圳建足球场，倡导女性足球梦想。
关键观点6: 明星Met Gala撞衫事件引发关注。
今年的Met Gala上，明星的撞衫事件引发关注。赞达亚与泽井杏奈的撞衫事件成为焦点，涉及LV与DIOR品牌的竞争。另外，Prada与JIU JIU的商标之争也落下帷幕。
关键观点7: 宜家推出二手平台和限量款拖鞋。
宜家推出了官方的二手平台IKEA preowned，用户可以在上面买卖宜家的产品。同时，宜家还推出了限量款夹脚拖鞋，引发了消费者的热情下单。
关键观点8: 品牌争相抓住520营销节点。
各大品牌在520这一天纷纷推出营销活动。GAP以“当爱没有GAP，我们可以有多亲密”为主题，在情感层面与消费者产生共鸣。其他品牌如Bottega Veneta和Balenciaga等也有不同程度的尝试。
正文
走出北京胡同，再来看看上海外滩。
2024年5月24日，
Songmont山下有松“风生·造物”品牌展于上海洛克·外滩源众安·美丰大楼正式启幕，
品牌以“种子”与“风”为主要元素贯穿展区。空间中有天然菩提子串联而成的种子装置，也有在风中嬉戏的种子气球，品牌播客“山下声”的录制空间也在现场被还原。
有趣的是，
展览墙面均由融入了种子的可降解纸浆制成，
等待展览结束，种子即可回归土地，生根发芽。
北有股权变动，
南有品牌加码：
高端商场格局重塑中？
北京市市场监督管理局公示称，
博裕五期美元基金（下称“博裕基金”）通过其关联方拟收购北京SKP部分股权。
交易后，博裕基金关联方通过财务投资间接取得北京SKP42%-45%的股权。
作为中国高端商场的标杆，
北京SKP商场曾长期稳居全国商场榜首。
在2020年，北京SKP更是以177亿元的销售额超过世界最富盛名的奢侈百货公司哈罗德百货，成为全球“店王”。
然而，在奢侈品市场降温、竞争对手崛起以及实体零售整体承压的多重挑战下，
这家“店王”也似乎逐渐显露出疲态。
如今随着其股权被出售，这个中国高端时尚百货商场代表的未来走向也引发众多关注。
在一众高端商场中，南京德基广场是一个不容忽视的对手。德基广场不仅以几千万的豪华厕所闻名在外，更以长期保持的高客流和高转化率备受Chanel、Dior、爱马仕等一线品牌青睐。
据悉，
法国奢侈品牌Louis Vuitton中国首家美妆门店或将在此开设。
5月9日，越野跑品牌Outopia遨托邦携手中国长征火箭有限公司（中国火箭）发布联名新品。
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Outopia遨托邦x中国火箭联名系列发布会，图源@Outopia遨托邦
此次联名
以火箭工程师户外工作环境为设计背景，将防风工艺、动态控温工艺与轻量化剪裁进行创新结合，
推出Vita Shell越野跑超轻冲锋衣、Venture超轻羊毛T恤、Earth Tencel羊毛扎染T恤及Storm羊毛户外徒步裤四款核心新品。
这类品牌跨界联名反映出当前消费文化与品牌策略的深层变化。在今天的消费语境中，通过“功能”打动人是一方面，
“价值观”才是年轻人愿意掏腰包的理由。
中国火箭代表的是探索、前沿、理性技术，Outopia遨托邦巧妙为户外产品注入精神符号，让“户外探索”兼具现实功能与思想价值。
联名一直是品牌们热衷的“破圈牌”。
这个5月，绿箭与安慕希跨界联名推出薄荷酸奶味无糖薄荷糖，
将绿箭标志性的清新薄荷与安慕希醇厚的酸奶风味巧妙融合，
解锁味觉联名新公式。
