为什么该停止对程序化的指责？

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认为，他们应该考虑如何改善广告质量：

• 人工智能不仅是最新的行业趋势，还意味着可以通过大量数据让营销人员更好地定位广告。人工智能可以通过对消费者情绪和内容的深入分析，改善信息传递效果。

• 区块链则会带给数字营销行业更多的透明度和问责制。

• 个性化是改变客户对现有广告零容忍的关键，但在多个渠道中，个性化需要解决跨渠道身份识别问题。

• 优先改变消费者对广告的看法。给消费者提供其数据使用的透明度将能够更好地让消费者控制自己看到的广告，更相关的广告也意味着更好地体验。

来源：Mediamath

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3个建议让你更好的获得跨设备身份数据

不要从DMP开始： DMP有其固有局限性，营销人员应寻求通过合作伙伴直接查看经过验证的身份，包括客户数据平台、数据源提供商和其他合作方。

不要低估对高准确率的要求： 评估供应商将你的潜在客户或客户数据与其经过验证的数据匹配的准确程度非常重要。将个人与多个触点数据匹配，例如设备ID、应用ID、电话号码、街道地址等，可以消除仅使用单一来源可能产生的验证错误。

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