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现在的楼盘案名,可以有多豪横

明源地产研究院  ·  · 2 周前


前段时间,明源君看了公安部公布的新生儿名字统计结果,发现20后起名偏好跟以前有了很大不同。

其中,传统文化回归的趋势最为明显,很多的名字都能从诗词歌赋中找到出处。

明源君留意到,这种趋势也出现在楼盘案名上。

跟十年前相比,现在的楼盘案名已发生明显变化,朝着更有内涵,更大气,更诗意,更复杂的方向进化……

豪门世家贵族风

高端楼盘爱用的字眼:樾、宸、檀、璞、璟、臻、铂、悦等。

比如西宸源著、璟宸原著、檀悦、宸悦、璞樾御珑湖、璞樾春秋等等……

取这些字眼,无非就是相中其背后的美好含义。

比如璞,是指含玉的石头或没有雕琢的玉;璟,是指玉的光彩。樾为树荫,寓意为子孙昌茂。

跟在这些定语的后面,最常用的字眼是“府”。

府,在古时候一般是指达官贵人的住宅,也有官府的含义在里面。把这个字眼用在楼盘案名上,就是私家府邸、世家豪门的意义,彰显业主的尊贵身份。

类似的案名,比如越秀旗下顶级的产品系”樾“,对应的项目有滨江樾、观樾等等;还有面向高端可取的产品系“和樾府”;金茂旗下的拳头产品金茂府,等等,都是很有代表性的例子。

其次还有公馆、世家、门第等等。像铂悦公馆、三江公馆、紫御府、璞樾门第等等。

还有直接用数字做案名的,最典型的莫过于“壹号/一号”。同样的,也是用在豪宅项目上。比如,在深圳,顶豪的代表作深圳湾1号,最贵的时候一平可以卖到40万,单套的价格以亿计。

壹号院。最早源自融创打造的高端产品线壹号院。此后,很多房企都推出了类似的产品线及案名。

诗情画意文艺风

今年来,国潮兴起,很多项目的案名融入了许多传统文化元素,呈现出浓浓的诗情画意。

说起来,绿城应该是这方面的特长生。

生于诗意江南的绿城,似乎天生就有浪漫主义诗人的气质。绿城很多楼盘的名字都能从文人墨客的诗词中找到出处。

比如,柳岸晓风,源于柳永《雨霖铃·秋别》中的名句:今宵酒醒何处?杨柳岸,晓风残月。

春江明月,来自张若虚《春江花月夜》中的两句诗:“春江潮水连海平,海上明月共潮生”。

桃李春风,取之于崔护的《题都城南庄》——“去年今日此门中,人面桃花相映红。人面不知何处在,桃花依旧笑春风。”

另外,像桂语映月、晓荷江南、凤起潮鸣、西溪云庐等案名,也都韵味深长。

近年来,国潮兴起,各行各业对传统文化元素的应用也到了空前的程度。在地产行业,前几年新中式住宅的流行,也带动了一波中国风的楼盘案名。

比如,招商蛇口的打造的一个中式合院项目,案名为招商十里云裳,取自李白《清平调·其一》“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。

保利打造的合院别墅项目保利山渐青,案名灵感来自张辑的《山渐青·寓长相思》:吟到江南第几程,江南山渐青。

又如彰泰的阳朔十里春风,中南置地的春风南岸等等项目案名,都深刻关照到了国人骨子里的诗词情结。

霸气侧漏帝王风

这类案名,在众多的项目里头应该算是最霸气的。也是近年来非常受欢迎的一种案名风格。

常用字眼,都是带有明显帝王色彩的。例如,玺,在封建王朝,玉玺是王权的象征;又如,宸、古时指帝王的住处,也是王位的代称。

类似的还有龙、御、君、帝、天下、台等等,不一而足。

距离来说,像央玺、寰宇天下、江山帝景、御龙居、御园、君临天下等等,在各地都比比皆是,一听有就有种唯我独尊的气势。

居住在这样的小区,业主会不会也觉得霸气侧漏,毕竟每次回家都相当于“摆驾回宫”。

前几天有网友表示,自己居住的小区就是类似风格,每次和出租车司机说自己家地址的时候,都感觉自己是散落在民间的贵族。

金榜题名学霸风

好的项目案名,也是一种广告。很多项目会将优质的资源融入到案名里面,让购房者一眼就知晓项目的优势之处。而且,运用得好的话,还能起到情感共鸣的作用。

比如那些拥有优质教育资源的项目,就常常将被赋予“金榜题名”的美好愿望。
比如,翰林甲第、甲第十七等。“甲第”指的是科举考试中的第一等,在明清时期称之为进士。也可以用来代指豪门贵族的宅第。

类似的,还有状元府邸、金榜世家等等。

从金榜题名的引申出来的,还有学而优则仕的官家府邸,例如,少帅府、翰林苑、尚书房、太师府邸……等等。

这是不是也相当于,给业主造了一个“状元”梦?

清醒自然风

在中国的传统文化里,花草树木不仅是一种植物,还被被赋予了某些特殊的。
比如牡丹富贵、梅花高洁、莲花君子、菊花隐士,兰花与桂花在一起更是寓意兰桂齐芳,即子孙昌盛的意思。因此,无论是过去还是现在,许多开发商在为楼盘命名时,对于花花草草都情有独钟。在各个城市,都能看到以花草入名的小区。

如,兰园、桂语、玫瑰园、金莲花园,等等。

说到这,就不得不提一个经典案例,城市就有几个小区构成了“菊花三连”,分别叫做金菊花小区、银菊花小区、红菊花小区。在另外一个城市,还有一个小区叫做“菊花里”……

都市现代时尚风

在二十一世纪初期的时候,房地产圈曾经刮起过一阵“西洋风”,很多项目在设计借鉴了欧式风格,案名也“洋里洋气”,至今各地都有众多诸如曼哈顿、拿铁城、塞纳湾、伦敦西岸、巴黎花园等一类的异国风情楼盘。

时过境迁,如今的西洋风已成为另类,主流的案名除了中式外,富于时尚感的现代简约风格也比较常见。

未来云城、城市万象、都会上著、未来中心、天空之城、深业上城……

万科的很多项目案名,就有比较明显的时尚色彩。

比如万科云城、万科城市之光、万科又一城、万科光谷传奇等等。

孪生风vs稀缺风

这些年,随着各地住宅供应量不断增加,起名也成了一件令房企头疼的事。

市面上同质化的项目名越来越多,有些相邻项目的名字仅仅一字之差,简直叫人傻傻分不清。

比如某沿海城市的同一个片区内,就有碧海名园、碧海花园、绿海名园、绿海名都、绿海名苑、绿海名居等“孪生兄弟”楼盘。

有人就说,现在当外卖骑手和滴滴司机挺难的,一不小心就跑错小区了。

一些项目为了强化识别度,不得不绞尽脑汁推陈出新。于是,项目案名呈现出越来越长,越来越复杂的趋势。

有的项目名字,可能购房者都要查一下才知道怎么读。例如,瞾、胤、濋、瓒等字眼,平常比较少见,用在项目案名上,虽然很有识别度,但难记是真难记,难写也是真难写。

只能说,现在的楼盘案名真是太卷了!


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