版权不是击鼓传花的游戏｜专栏

腾讯科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-27 07:08

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微信公众号 / 财经天下传媒

竞争对手暂时被天价大棒赶跑了，可自己的生意到底能否做得下去？

“3年4亿美金？你说谁能把这版权费赚回来？”一位门户高管对我发出一声哀叹。话题涉及的，是欧冠未来版权的更新，这当中也包含了欧足联旗下欧联杯以及未来欧超的版权。

即便是对内容建设十分注重、同时财力也相当骄人的这家门户网站，面对欧足联市场营销伙伴TEAM的叫价，感觉依旧是有心无力。

8年前央视购买欧冠电视版权，3个赛季的成本大约400万美元。那个价格当然不包括新媒体的版权传播。可谁能想象，不到10年，版权溢价增幅已经到了如此恐怖的地步。

扣除人民币购买力的大环境原因，媒体内容版权市场的泡沫，在过去几年疯狂暴胀，会是更重要的推动因素。

这样几十倍的涨幅，让版权持有方和媒体购买方都陷入到了左右为难的境地：版权方看到左一个80亿、右一个重视足球的政策态度，只觉得自己过往卖得太便宜，吃足了亏，一定要想办法挣回来一些，理由十分充足；媒体购买方则看着扶摇直上的版权内容价格，无力慨叹，因为谁都知道这样的版权成本，是不可能通过商业化手段收回成本的。十年来已经有天盛崩溃、乐视体育举步维艰的前车之鉴，后来者虽然依旧气势汹涌，但不论是购买方媒体，还是像体奥动力这样的版权代理，都很难将这样的生意做成双赢多赢的良性产业。