做“友好市集”的小红书，给了商家明确信号

主要观点总结

小红书在618期间上线了“友好市集”，这是其电商特色新的探索。不同于传统大促，小红书通过友好市集传递出平台在供给端的重要探索和对优质商家的重视。友好市集设立了商家准入门槛，符合标准的商家可获得平台扶持。此次活动旨在让用户买得放心，探索能让商家更友好的经营土壤。通过融合社区与电商，实现差异化竞争。同时，这也是小红书释放给市场的信号，优质商家是平台不可或缺的一部分，平台将更注重为他们提供长期扶持。

关键观点总结

关键观点1: 小红书上线“友好市集”，是其在电商领域的一次创新尝试。

小红书在618期间推出的友好市集，是其探索电商特色的新举措。此举标志着小红书在电商领域的不断创新和探索。

关键观点2: 友好市集设立商家准入门槛，优质商家可获得平台扶持。

为了保障用户的购物体验和商品质量，友好市集设立了商家准入门槛。符合商品友好、服务友好、价格也友好标准的商家，可以报名参加并获得平台扶持。

关键观点3: 友好市集是小红书实现差异化竞争的一种方式。

通过融合社区与电商，让用户边逛边买、实时发现好物，这是小红书电商实现差异化竞争的优势。友好市集正是这一优势的进一步探索。

关键观点4: 友好市集传递出小红书对优质商家的重视。

友好市集的推出，释放出小红书对优质商家的重视和对他们的长期扶持。这是从设立标准、扶持成长到为商家提供更多机遇的一系列举措。

关键观点5: 友好市集是小红书供给端的一次明确表态。

友好市集的推出，标志着小红书在供给端的一次明确表态。这不仅是对商家的扶持，也是对未来发展的一次耐心经营。

正文

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淘宝、京东、抖音电商等一众平台早在 5 月初就开启了 618 预热或首波促销活动，力图抢占旺季先机；往年一直隔岸观火的美团，今年也一反常态地加入 618 大战，推出各种大额优惠，为大促战火添了一把柴薪。

一时之间，各大平台都在铆足了劲卷营销、卷促销，推出新玩法，开发新场景。这两年受到关注的小红书电商，却另辟蹊径，不卷传统的 618 大促，走起了别的路子。

不久前， 小红书正式宣布自 6 月 1 日起上线“友好市集”，并在 6 月 1 日至 30 日期间举办 “ 友好市集开业活动 ” ，进行小红书电商特色新的探索。

据了解，“友好市集”从小红书电商 “ 购物 ” 更名而来。目前在小红书个人主页中，“友好市集”入口已经被展示了出来。点进去之后，能看到美妆护肤、服饰、日用品、食品饮料等多个品类的商品。

为了吸引消费者，小红书“友好市集”推出一系列优惠活动，包括全场 85 折、 300 减 50 券等。

除此之外，友好市集每周都会上线新的主题活动，聚焦音乐节、送礼、旅游度假、养宠等不同场景，提供相应的商品。比如在“音乐节友好”活动中，友好市集提供丝巾、抹胸、工装短裤等符合音乐节特色穿搭的服饰，而且所有服装都是 24 小时现货发，让想去参加音乐节的用户随时买、随时穿。

再比如在“铲屎官友好”活动中，友好市集联合超 100 家宠物友好商店，提供宠物玩具、猫粮狗粮、睡垫、牵引绳、宠物衣服等产品，覆盖铲屎官家中毛孩子生活的方方面面。

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