独家专访 | 品友互动黄晓南：基于人工智能和大数据的广告营销变革

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第四阶段：还原技术期

首先， 从程序化原理来看，程序化的核心是技术与数据，用技术和数据实现媒介策略是程序化广告的特点，目前就处在还原技术的关键时期。

事实上，不是谁都可以投身于程序化广告，真正入局之前首选要认清定位，你是一个技术公司还是包买资源公司，有没有技术，技术能达到什么水平；有没有系统，系统能实现什么功能；有没有数据，背后作支撑的数据是什么样子的；有没有算法，基于算法做决策的机制和能力如何。还原期的第一个特点就是把技术正本清源。

其次， 要将技术和媒介策略结合起来。之前市场上普遍存在这样一种情况，程序广告公司拥有很多先进技术，但广告主不知道怎么用，但现在情况有所转变，有越来越多广告主愿意在成熟条件下利用技术。

一个小小的策略转变，可以将点击效果实现翻倍的提升。当越来越丰富的媒介策略出现的时候，当技术可以转化成生产力的时候，当市场能把数据利用起来的时候，程序化广告才能够真正发挥程序的自动化、智能化作用。

再者， 角色和利益的问题。 之前程序化广告市场的利益冲突很明显，做媒体的也做DSP，卖数据的也来监测数据，这种利益冲突导致大家利用大数据时就会出现问题。利益问题不明朗自然会出现很多弊端，在还原技术这个关键时期，利益的重新梳理必不可少。

利益背后随之而来的便是 透明化的问题 ，一旦各方流程不透明、不公开，利益链条也会随之复杂混乱，这也是2016年始终困扰客户的问题。

品友互动作为技术方，去年率先提出“透明化”，就是为了拯救之前不透明化所带来的广告主丧失对整个生态信赖的问题，如果放任个别公司的不良行为，导致广告主对整个程序化广告领域形成偏见，损失无疑巨大。

拾级而上： 人工智能的变革重构

无序竞争，是中国市场发展必然需要经历的阶段。不光是程序化广告，任何热点市场像早期电商、团购、P2P、最近的共享单车都会吸引无序竞争，但黄晓南相信：无序竞争背后则是大浪淘沙，一番打磨留下真正适应市场的力量，这基本上已经演变成为市场发展的必然规律。

同样，关于人工智能的应用，黄晓南也别有一番见解：“事实上只有在广告里面的人工智能才算是真正的人工智能，这和机器人下棋还不一样，下棋无非是棋局输赢而已。但广告是切切实实需要真金白银投入的事情，这也是为什么把数字营销作为发挥大数据和人工智能的战场，营销背后需要大量资金注入，一旦人工智能所引导的决策错误，就是真正的资产浪费。”

纵观全世界，人工智能和算法都不是新的概念，但在实践中，过去这么多年只有在数字营销程序化领域里面才真正有了大数据和人工智能这个概念。

“欲戴皇冠必承其重”，过去这么多年品友互动一直处于大数据和人工智能领域的领先核心阵地。风口浪尖的前沿位置下，品友互动把海量的、无序的数据通过建模转化成有用信息，这个信息在程序化广告里面就是用户画像，通过搜集“蛛丝马迹”信息把每个人还原成丰满的、多维的、全面的立体画像，然后基于各种各样的信息，通过算法做出最终决策。

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