短剧报告丨2024微短剧营销爆发，呈现3大显著变化

正文

请到「今天看啥」查看全文

以韩束为例，采取「饱和式攻击」策略实现心智占领。 延续2023年的营销战略，2024年韩束全年投放了18部定制短剧，覆盖爱情、职场、家庭等多题材，绑定姜十七、莫邪、丁公子等头部达人，反复曝光韩束红蛮腰、韩束白蛮腰等核心产品。通过「饱和式攻击」的微短剧投放策略，韩束不仅再次实现了品牌GMV翻倍和再夺抖音美妆榜TOP1的战绩，同时通过高频触达不同用户圈层，深刻建立“韩束=抗衰”的强认知。

行业投放：垂直、精耕

独家合作是主流，微短剧营销进入「精耕时代」。 2024年，垂直行业入局加速，形成多元化投放格局。美妆、电商、个护清洁3大行业投放微短剧数量领先，其中美妆行业以172部的数量占据绝对优势。 独家定制成标配，内容深度绑定品牌。 2024年大部分行业的独家合作剧占比在50%以上，尤其美妆、药品行业占比均超过了80%。对品牌而言，独家合作可提升品牌话语权、减少品牌信息被稀释，通过精耕剧情与产品的强关联，提升用户记忆度。

美妆行业 ，国货品牌竞投激烈，韩束以18部微短剧领跑，获得高社媒声量，百雀羚、谷雨主要与头部达人合作、精耕优质IP，获得声量仅次于韩束。 个护清洁行业 ，舒肤佳、立白、阿道夫以6部微短剧投放并列领跑，笑容加、Ulike的品牌声量更高。

请到「今天看啥」查看全文