没有董宇辉，东方甄选亏一个亿

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再看一组数据。2024年10月23日，新东方发布了2024年6月1日至8月31日的季度财报。财报显示，新东方在该季度实现经营利润2.93亿美元，而剔除东方甄选相关业务带来的经营亏损后，该季度经营利润为3.03亿美元，等于该季度东方甄选 亏损约1000万美元 。

更直观的是销售额的数据。财报显示，这半年东方甄选的总GMV为 48亿 元 ，而上一年同一时期（2023年6月1日至11月30日）总GMV为5 7亿元 ，销售额出现明显下滑。

对于当前状况，东方甄选董事长兼CEO 俞敏洪 表示：“我们的战略定位明确且清晰。我们希望打造东方甄选品牌的‘百年老店’， 短期的波折并不能影响我们团队的初心和决心。 相信通过不懈努力，东方甄选将成为中国家庭最信赖的品牌之一，引领行业健康发展。”

董宇辉一路高歌猛进

在东方甄选遭遇波折的同时，与辉同行那边却是一片向好。

董宇辉单飞仅五天，与辉同行的销售额便实现 破亿 ，粉丝数达到2213.7万。

往后的日子里，与辉同行销售数据一直保持在平台前列的水准，尤其是溯源直播IP“阅山河”爆发出了极高的商业价值。

以几场代表性的直播为例，2024年8月17日至20日的“阅山河新疆行”，卖出550万单，销售额近 2.8亿元 ；10月9日至12日的“阅山河陕西行”，卖出500万单，销售额超 2.25亿元 ；10月28日至10月30日的“阅山河江苏行”，场均在线人数超过10万，销售总额超过 1.3亿元 。

图源：抖音

把时间线拉长来看，相关数据显示，与辉同行在2024年1月1日到2024年12月9日的这段时间里，进行了594场直播，直播销量1.38亿件， 直播总销售额高达79亿元。

直播带货业务高歌猛进的同时，董宇辉也在扩大他的商业版图，不断开设新公司。

去年11月28日，董宇辉成立终南远眺（西安）科技有限公司，注册资本1000万元人民币；12月6日，董宇辉成立长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙），注册资本100万元人民币；12月16日，董宇辉又成立了兰知春序科技公司，注册资本为500万元人民币。

一个月之内连开四家新公司 ，董宇辉越来越有老板的样子了。

另一方面，公司赚到了钱，董宇辉出手也更大方了。去年年底，董宇辉举办了一场 跨年晚会 ，演出阵容相当豪华，除了有钢琴演奏家郎朗、国乐琵琶演奏大师方锦龙，还得到了陕西大剧院，西安交响乐团、陕西民族乐团、大唐芙蓉园、清明上河园等乐团和单位的鼎力支持。据董宇辉直播透露，这场晚会光版权等方面就花费了500多万。

图源：抖音

据与辉同行主播透露，与辉同行除了有年终奖，年会上还有抽奖环节，基本上人人都能中奖。为了让员工过个好年，春节期间与辉同行停播，全员放假12天。

回顾这一年，董宇辉一直在扩宽边界，从去年一月直播间开始上架化妆品，到后来逐渐上架了数码电子、服饰等品类，甚至是车企也赞助了董宇辉直播间。兼顾流量效率和品牌价值，董宇辉的路越走越宽了。

如今，与辉同行成立一周年之际，抖音账号粉丝数已达到 2700万 ，销售额更是无人能及，蝉联抖音“一哥”。

东方甄选必须承受之痛

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