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非洲智能手机市场延续增长势头，预计2025 年增长3%，荣耀跻身前五

Canalys · 公众号 · · 2025-05-27 10:30

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Canalys （现并入 Omdia ）首席分析师 Manish Pravinkumar 表示： “ 在连续七个季度实现增长后， 2025 年第一季度，传音出货量同比下滑 5% 。竞争对手开始复制传音的三级渠道模式 —— 由全国级分销商、区域批发商和提供信贷、促销及本地化售后服务的微型零售商构成。这一模式曾帮助传音实现广泛的市场渗透，但如今，竞争对手通过更时尚的设计、更强的配置和更大胆的营销手段赢得了年轻消费者。三星在南非和埃及表现强劲，占据 21% 的市场份额。尽管其在高端设备方面持续发力，但 A 系列如 A06 和 A16 等机型占其总出货量的 60% ，显示出其大众市场的吸引力。小米实现了 32% 的增长，主要得益于在埃及和尼日利亚的优异表现，以及 Redmi 14C 和 A 系列产品的强劲销量。 OPPO 通过本地组装试点项目和围绕 A 系列及 Reno 系列的全渠道推广，同比增长 17% 。荣耀则实现了惊人的 283% 增长，得益于其高端 Magic 系列产品以及与 MTN 和 Vodacom 合作的 5G 捆绑销售方案，显著提升该品牌在主要市场的需求和知名度。