圣诞季还没到，“世界上最会拍广告的百货”John Lewis 又刷屏了

百货商场的意义或许就在于此。它在橱窗内展示梦想生活的样子，也让你为每个重要的日子留下纪念品。哪怕只是闲逛，也有可能流连在琳琅满目的商品中，重新发现自己的审美和喜好。

更不用提，John Lewis 每年都在这样动人的故事中花出大笔预算，却鲜有直接的商品推广。它想要呈现的也是如此：John Lewis 不仅是购物的目的地，更能成为 日常生活的里程碑 。

一起看看，这短短 90 秒的短片里藏着哪些“彩蛋”。

① 一个见证过历史的商场

短片中，商场地下室被充作防空洞的桥段是真实的历史：二战中，伦敦不断遭受德国战机轰炸，许多百货商场都临时将地下室改造成防空洞。

1940 年 9 月 18 日，John Lewis 的牛津街商场在燃烧中变为废墟，但提前修好的地下的防空洞却在事发当天拯救了超过 100 条生命，当时在店内的人 全部幸存 。

② 百货商场的橱窗，见证了哪些新发明？

作为时代潮流的风向标，人们总能在商场橱窗中见到当下最新的发明，包括各大时装屋的最新系列，各种新的科技产品，当然也包括——烤面包机。

广告中展示的是 1926 年正式面世的第一台“自动弹出式烤面包机”，内置的定时器会在吐司烤好时完成加热，释放弹簧。上市仅仅四年后，这台机器的销量已经超过每年一百万台。

③ 风靡一时的莱卡健身操

舞者穿着彩色紧身衣跳操的镜头，致敬的则是 1980 年代人们对迪斯科、健身和“莱卡紧身服”的狂热。1982 年，影星简·方达的健身视频甚至成了有史以来最畅销的录像带之一。

④ 橱窗，是一种生活方式的缩略图

短片最后，有几张过往 John Lewis 橱窗旧照的连续快剪。你很容易想想生活在不同年代的人们，在橱窗前驻足观看的样子——无论何时，橱窗陈列就像一个 梦想生活的入口 。

时至今日，John Lewis 的橱窗仍然是最佳展示窗口。但比起展示新潮玩具，如今的橱窗更像 品牌生活态度 和 创意 的告示牌。

⑤ 藏在短片里的“暗广”

作为品牌短片，当然免不了“夹带私货”：譬如，出现在橱窗中的裙子是 John Lewis 的原创设计系列，与刚刚开始合作的设计师品牌 Sister Jane 合作完成。

而一闪而过的羽绒被连衣裙，则出自可持续时尚领域的新星 Ed Marler 之手。