情人节天猫出现新玩法，一批商家已经吃到红利

电商派Pro · 公众号 · 电商 · 2025-02-15 19:08

主要观点总结

文章介绍了淘宝天猫推出的礼品卡玩法在情人节期间成为商家和消费者的新选择，通过送礼新方式撬动大生意增量。包括情人节限定礼品卡、淘宝送礼功能的延伸等，满足了消费者送礼需求和商家的增量机会。

天猫推出的情人节限定礼品卡解决了消费者挑选礼物的难题，得到了广泛认可。礼品卡支持跨店铺使用，使用场景灵活。

礼品卡玩法为商家带来增量机会，具有低退货率、高确定性等特点。消费者可根据需求兑换产品，提升购物体验。

淘宝天猫不断推出创新玩法，如礼品卡、送礼功能等，满足消费者多元化需求，为商家提供更多商机和红利。

随着礼品卡玩法的持续创新、拓展和完善，相信会有更多的商家和消费者从中受益，共同推动电商行业创造出新的可能性。

用户购买礼品卡后，可以设置一个专属口令，通过站内、微信、钉钉等多个渠道分享赠送给指定好友。对方打开分享链接并输入正确的领取口令，即可完成礼品卡的接收。

而收到情人节美妆礼品卡的用户，使用起来也非常方便，只需在商品支付核算时，选择礼品卡参与付款，即可完成购买。

据悉，该礼品卡支持包括欧舒丹、韩束、珀莱雅、欧莱雅、兰蔻等在内的，天猫110+美妆护肤大牌店铺的指定商品通用。既可与平台优惠叠加，又能跨店铺使用，很大程度上保证了使用场景的灵活性。

从整个购买、赠送、使用的流程来看，天猫情人节美妆礼品卡既有充足的仪式感，又给对方提供了丰富的选择——甚至可以说是一份送出去“不会错”的礼物。

值得一提的是，这一新玩法的推出，既满足了消费者在特定场景下的需求，也在激烈的市场竞争当中，通过创新挖掘出新的生意增量，让一批商家率先吃到了红利。

小小礼品卡，撬动大生意

今年1月初，淘宝天猫面向所有用户上线“送礼”功能。

在支持送礼的商品名称下方会出现相关按钮，用户点击后即可付款并向好友赠送礼物。收到礼物的用户，还可以根据实际需求，自行更改同价格商品的不同规格——截至目前，可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。

虽然早在2021年，淘宝App就上线了“给爱的人也送一份”功能，允许用户将商品赠送给好友。但今年新推出的送礼功能，不需要知道对方的地址等隐私信息，收礼的一方也有了更多的选择空间。

此前据接近淘宝的人士透露，淘宝送礼上线以来数据非常亮眼，送礼订单量每周快速增长。而为了更好地提升用户体验，淘宝反应迅速，又升级了“一礼多收”“回礼”等多项新功能，照顾到了用户在细分场景下的需求。

由此不难看出，情人节期间限定的情人节美妆礼品卡，同样是淘宝送礼功能的延伸——继承其优点的同时满足了更多场景的需求，为平台的玩法创新进一步打开了想象空间。