南京路步行街的“二次元战争" | 雷报

雷报 · 公众号 · · 2024-11-08 22:21

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由于彼时“谷子热”远未开始，而当时“三坑服饰”对线下聚集的渴望程度更高，因此迪美中更多以“三坑服饰”相关的店铺为主，并从Daydream生活馆开始，逐步入驻了告白气球、CuteQ等多家“三坑”服饰店铺。同时，相关店铺还积极举办活动，邀请同好聚集，也让迪美从此有了“破产两条街”的昵称（注：由于价格高昂，“三坑”也被称为“破产三姐妹”）。

2023年以后，随着规模效应的形成以及“谷子热”的逐步兴起，迪美购物中心内的谷子店密度也随之不断提高。目前，其中聚集了包括秋子谷子店、猫受屋、甘乐屋等热门连锁谷店以及痛包社、鼓浪屿中古、yo blesses等数十家不同类型的大小谷店，以及还有各种售卖谷子的摊位，迪美也由此成为上海南京路上的“吃谷圣地”之一。

迪美购物中心负责人在接受相关媒体采访介绍，面向二次元业态的转型可谓大获成功，“转型前的商场开业率仅占60%，现已上涨至97%”。不过，雷报从网络公开信息得知，在“谷子热”之后，迪美对与二次元相关但严格来说并不属于二次元文化的“三坑”业态的支持力度有所降低。

其中，作为第一批入驻的“三坑”店铺，MOJO魔咒JK制服店于今年元旦闭店，其在官方小红书账号中解释闭店原因表示，“被商场反复打压”、“因为被打压在角落”、“因为卖太便宜，承受不了房租”。

第一家入驻的Daydream也于近日宣布即将闭店，其主理人“魔都巧克力”在小红书发布视频称“二次元商场终于变成‘谷子店’的天下”、“每三个月做一次活动的频率都保证不了”。

此外，根据迪美一家“谷子店”店主 “我这里生意再好，一天封顶也就是万元” 的说法以及不少小红书用户对迪美的卫生、餐饮及商场规划情况的负面反馈可以看出，尽管“谷子热”的带动使迪美迎来发展的新机遇，但也因为自身条件不足、商铺规划不当、管理经验不足等问题影响了入驻商户的收益及消费者的体验。随着越来越多同类竞争者的出现以及“谷子热”的高潮退去，在南京路步行街的“二次元战争"中，迪美的未来走向并不清晰。