主要观点总结
本文主要围绕抖音生活服务在春节期间的表现展开，分析了抖音生活服务发布的《2025春节消费数据报告》，展示了春节期间文旅团购、滑雪场抖音团购、景点套票和住宿订单量的增长情况。同时，提及了美团在春节期间的表现和抖音与美团在本地生活服务领域的竞争态势。
关键观点总结
关键观点1: 抖音生活服务春节期间消费数据大幅增长
文章介绍了抖音发布的《2025春节消费数据报告》，指出春节期间吃喝玩乐团购订单量增长近1.5倍，文旅团购订单量翻倍增长，滑雪场抖音团购订单量同比增长182%。
关键观点2: 非遗消费成新热点
抖音和美团的非遗商品销量大幅增长，其中年轻人是主要的消费群体。购买非遗团购的用户数量同比增长，地域分布上北京、郑州和太原的消费者购买量位居全国前列。
关键观点3: 抖音与美团在本地生活服务领域的竞争
文章回顾了抖音和美团过去两年的竞争态势，指出双方都在试图扩大市场份额。抖音通过优化资源配置、提升盈利能力来应对市场竞争，而美团则通过降低商家成本、刺激用户消费、优化内容创作等方式来应对挑战。
关键观点4: 其他平台对美团市场的挑战
除了抖音，小红书、快手、视频号等平台也在本地生活领域对美团构成挑战。这些平台通过不同的策略来争夺市场份额，但它们的终极目的是把本地生活的市场蛋糕不断做大。
正文
在1月28日至2月3日期间，抖音生活服务平台上 “非遗” 相关团购商品的订单量同比增长 139%，购买非遗团购商品的用户数量同比增长 122%。
其中，年轻人对非遗团购青睐有加，95 后以及18岁以上的00后群体下单量达到去年的 2.6 倍。从地域来看，北京、郑州和太原的消费者购买量位居全国前三。
综合以上数据来看，抖音生活服务很好地抓住了春节消费场景的机遇，成功满足了大批消费者多样化的需求，并实现了本地生活业绩的提升。
诚然，在挖掘春节消费潜力这件事上，并非只有抖音有所作为，美团同样表现出色。
2月5日，美团发布2025年春节假期玩乐消费图鉴，受过年返乡、深度旅游等多重因素影响，其休闲玩乐订单量暴涨。
美团发布的数据显示，2025年春节期间，休闲露营的订单量较去年同期激增
582%
，酒店宴会订单量同比增长
360%
。
与此同时，美团凭借丰富且优质的团购资源，充分满足了大众的消费需求，全国商圈客流总量同比攀升 17%，商圈内餐饮堂食、休闲娱乐的到店消费同比分别增长18.7% 和 39.7%。
在非遗消费这一赛道上，美团用户同样展现出强劲的活力。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。其中，近四成“非遗”搜索者为“00后”年轻人。
可以看到，蛇年春节作为大众本地消费的高峰期，备受抖音和美团的高度重视。在这场春节假期的角逐中，
双方都期望借此开个好头，为新一年本地生活业务的发展增添底气与信心。
新年启幕，万象更新，无论是抖音还是美团，显然都不愿意在市场竞争中落后对方一程。
回顾过去两年，抖音和美团在本地生活服务领域的竞争态势可谓相当激烈，双方明里暗里展开了诸多较量。
2023年，抖音本地生活GMV逼近2000亿美元，约占美团同期GMV的三分之一。这样的强劲攻势，迫使美团迅速做出反应，从多个关键维度展开了全面反击。
李响了解到，为了对抗抖音，美团不仅推出商家降佣政策，以缓解商家成本压力，吸引更多商家入驻平台，还加大了对用户的补贴力度，通过
发放优惠券、满减活动
等形式，刺激用户消费欲望。同时，美团通过大力推广
低价团购
活动，推出大量优惠套餐，增强平台的价格竞争力。
除此之外，美团也意识到短视频和直播在当下营销中的重要性，积极布局这一领域，努力通过优质的内容创作和实时互动，吸引用户关注，提升平台的活跃度和用户粘性。
这些举措在短期内使得美团的交易额实现了高速增长，也在一定程度上稳固了其市场地位。
2024年，市场环境发生了变化，抖音本地生活业务的交易额增速开始逐渐放缓，平台意识到不能再任由生服业务持续依靠补贴来推动发展，随即开始着重强调业务的盈利能力，在与美团争夺用户的同时，加速推动用户向货架场迁移。
