拥抱二次元、告别同质化，休闲餐饮巨头的“突围战” | 雷报

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必胜客则是较为特殊的餐饮企业之一。在潮流驱动下，必胜客致力于焕新主题场景，将“二次元”符号深度融入餐饮消费场域，为年轻人提供美食享用和情感体验的落脚处，让他们收获更为舒适和个性化的线下体验。今年，必胜客“火力全开”，与多个知名ACG作品进行联动。例如与重启国服的《魔兽世界》合作大事件、与高达和EVA等IP联名推出重磅周边、与《重返未来：1999》打造主题门店等，一系列项目都受到了粉丝的热情追捧。虽然在各类活动之间也夹杂了一些小插曲，例如与《星之破晓》的联名产品在必胜客餐厅内开售、该款游戏却迟迟未上线，但整体来看，依旧瑕不掩瑜。

乘着“二次元经济”的风口，必胜客正将经典休闲餐饮品牌打造成“二次元巡礼圣地”。

必胜客×魔兽世界、高达、EVA、重返未来：1999联名

在本篇，雷报将拆解必胜客今年最出圈的几个ACG联动项目的营销打法，深度讨论必胜客的营销命题：如何借势IP联名精准锁定“人货场”，在短期内制造热点事件、迅速引爆市场？

一年20起ACG事件，休闲餐饮巨头不做“同质化”联名

为了更直观地研究必胜客在2024年联名营销的整体布局，雷报统计了年内必胜客的ACG联动营销项目。发现截至发稿日，必胜客已落地及官宣的二次元联名项目已有至少20起。在即将到来的2025年，必胜客与《鸣潮》、《魔道祖师》的联名活动也进入预热阶段。

根据 @必胜客中国 官方微博整理

保持着如此可观的活动频次，必胜客打造了许多令消费者眼前一亮的联名活动。

以必胜客与《魔兽世界》的联动为例。在预热阶段，必胜客就抓住了此次联动的最佳进场时机——《魔兽世界》国服正式服于8月1日回归。对于广大魔兽玩家来说，这是一个充满情怀与期待的时刻，无数玩家心中的艾泽拉斯之火被重新点燃；而对于必胜客来说，这是其对年轻潮流的精准把握，此刻的必胜客不再只是一家餐厅，而是无数魔兽玩家共同征战的主场。

具体来看，目标人群方面，此次联名项目将用户画像锁定为游戏玩家，这一画像正好对应必胜客想要吸纳的ACG群体，对受众的“定向狙击”有效激活了年轻消费市场；产品设计方面，必胜客巧妙结合网易与暴雪重新“拼成一片”的大事件，推出联名“双拼”披萨，还带来了多款设计精巧、兼具实用的限量周边。非官方统计结果显示，必胜客与魔兽联名的金属键帽最受追捧，该周边包含在售价159元及279元联动套餐内，总计20000套键帽上线当天即售罄。

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