[市场观察]淘宝网洗衣液市场研究简报·第十一期

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1）近30天搜索洗衣液人群中，男性占比38.13%，女性占比61.87%。

2）18-25岁年龄段占比42.62%，26-30岁年龄段占比25.12%。

3）公司职员占比42.98%，个体经营/服务人员占比21.96%，学生占比14.85%。

编者分析： 洗衣液的人群画像标签可以这样描述：年轻、中高收入者、高等学历人员。 衣服清洗剂，是生活必需品，每个年龄阶层的人都具有硬性需求。购买洗衣液与否，在不同的年龄阶层，认可度是不一样的。洗衣液在年轻人的认知程度还是很高的。随着生活品质的提升，每个年龄阶层人群对洗衣液的认知必然升。

综上，商家应明确当下淘宝洗衣液市场的主流人群，店铺装修，产品设计，营销活动等内容，都应符合年轻人的认知。与此同时， 洗衣液洗涤性能的提高是获得消费者认可的先决条件，也是进一步扩大市场的根本动力。

数据来源：生意参谋

统计周期：2017年7月21日至2017年8月23日

1）2016年洗衣液行业TOP10品牌的市场集中度为0.2146

2）2016年蓝月亮销售额占比24%，销量占比34.02%

3）2016年威露士销售额占比36%，销量占比23.86%

编者分析： 截至2016年，我国市场上洗衣液的品牌数已超过60家，品牌数量已经集中爆发，也显示出了消费者较高的品牌倾向性。虽说，目前在淘宝市场没有哪一家品牌独占鳌头，但蓝月亮与威露士两家已经占据半壁江山，并且所有的领先品牌优势也逐步显现，品牌之间的竞争也必然进入白热化。

因此，如果商家拥有从零开始打造洗衣液品牌的想法，我建议你可以认真考虑下。如果你是品牌方，那么提高产品专业性，突出产品特点及品牌差异化，那么提高产品专业性，突出产品特点及品牌差异化将成为下一步角逐的重中之重。将成为下一步角逐的重中之重。

数据来源：RefLink大数据爬虫系統

统计周期：2016年1月至2016年12月

1）洗衣液月销量1000以下的宝贝数893个，20-40价格段占比30.91%，40-60价格段占比13.44%，60-90价格段占比21.35%

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