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有飞猪,好玩和对象都不用找

品牌几何  · 营销  · 3 年前

品牌几何【视频号】已经轻盈推出
一起探索品牌营销中的生活之美!
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编者按:

奥格威以创意为基础提出了广告的3B原则,而借此手段表现的广告契合人类关注自身生命的天性,可以轻松博得观众的眼球,抓住他们的内心。而把3B原则自然而不突兀地融入旅行场景,在消费者不反感的情况下自愿掏腰包,就是各大旅游品牌的重要议题。



虽然近几年入境游、出境游、国内游三大市场全部振兴,但在2020新冠疫情势如猛虎的到来下均惨遭腰斩。城门失火,殃及池鱼,各大旅游出行品牌叫苦不迭,如何绝处逢生成为今年旅游产业头等大事。而作为旅游龙头品牌之一的飞猪,给了我们新的视角。



短片以男孩变男人的奇幻视角开头,抛出了“爱玩”的核心,而飞猪元素的出现也是男主角漫漫人生路的开端。就连男主的衣服和丝巾,都是飞猪同款主题色。



在旅途中拒载男主的女主,逃不过两人在餐厅重逢的命运。在观众眼里,靓仔男主,是少女心头的白马王子;美人女主,是男人眼里的白月光。一对可人儿,交心过后,就这样踏上了他们的旅途。



骑上心爱的小摩托,他们一起做陶器,雪山上打滚,登顶大巴车,调戏小羊驼……在各地都留下甜蜜的痕迹和回忆。而出自专辑《We Are All Young Together》的《Sing to me》无比应景,从专辑名到歌词都贴合主题,让柠檬树下的广大单身人士流下了苦涩又羡慕的泪。



终于不负众望,男主正式提出和女主相伴一生的愿景,虽然他说的是“你愿意一起陪我玩下去吗?”女主的回答是“走吧。”但是两人的表情和互动已经给荧幕前的你一万点甜蜜暴击。而男主的表白和他小时候的台词前后呼应,强化了“爱玩”的主题;深刻又切题地阐释了飞猪“好玩不用找”的slogan。观众看到这样玩耍爱情两不误的套路,说不心动,都是假的。



看到结尾,不由得想到高晓松的经典语录“生活不只有眼前的苟且,还有诗和远方。”虽然反鸡汤的评论比比皆是,但看完这个广告之后,我们或多或少会有出门一趟,短暂地放下手头工作的冲动,不由自主想为品牌买单。


而难免落俗的俊男靓女组合,却甜的很真实,既满足了万千女性的爱情幻想,也能勾起每个人对恋爱的憧憬。本片的爱情观也是对通俗“艳遇”的一种升华,是传统的“所谓艳遇”更理想化的状态——双方都是高颜值,一见钟情,有着共同的爱好,经济能力可以支持他们到处旅行。虽然有所失真,但是飞猪抓住了当代青年人的痛点(没空旅行,没钱旅行,没人陪)并把这些苦恼从短片中剥离出来,营造了一个“有飞猪便是旅途,旅途即是生活”的广袤桃源。


你和飞猪有什么故事呢?欢迎在评论区分享你的旅途~






 


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