为什么全球超过13000个IP选择淘宝？| 雷报

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全球IP大本营：从泡泡玛特到迪士尼，这里万物皆可“潮”

中国潮玩市场的繁荣，离不开全球顶级 IP的集群效应。

这一点在淘宝天猫身上，尤其明显。 深度绑定迪士尼、宝可梦、三丽鸥家族等国际超级 IP ，又汇聚了 泡泡玛特、 52TOYS 、叠纸心意 等本土顶流品牌 ， 淘宝在 IP品牌的建设上 已经 逐渐 形成 “金字塔尖矩阵” ， 甚至成为不少 IP打开中国市场的 活招牌。

以泡泡玛特为例，其天猫旗舰店常年稳居盲盒类目榜首， 2024年双11期间单日成交破亿；迪士尼则通过天猫首发《冰雪奇缘3》限定手办，上线首小时售罄，印证了平台对全球IP的强吸引力。 国际与本土 IP的交织，不仅丰富了消费者的选择，更构建了一个多元共生的潮玩生态。

这种聚合力的背后， 应该离不开 淘 宝天猫对消费者群体准确的分层与研判 。 用资深用户的话说， 无论是萌系治愈的 Chiikawa，还是硬核科幻的《流浪地球2》，任何IP都能在淘天找到适配的消费群体。

淘宝天猫成为全球IP第一选择

淘宝 数据显示，二次元核心消费人群以 18-24岁Z世代为主，女性占比超70%，与《光与夜之恋》《第五人格》等乙女向、竞技类IP的受众高度重合。2024年双11期间，叠纸心意旗舰店凭借《恋与深空》系列周边单日成交突破2亿元，创下乙游品类纪录；而《黑神话：悟空》衍生品旗舰店开业首日，30余款商品迅速售罄，男性用户占比达65%，展现了平台对不同圈层的精准触达。

更关键的是， 淘宝天猫 通过 “万物皆可IP化”的货盘能力， 尝试 打破 不同 品类 的 边界。 从盲盒、毛绒到 EDC玩具（如指尖陀螺、战术笔），从传统徽章到AI互动玩具，平台覆盖超100万SKU，形成全品类、全场景的供给网络。 在这里， IP 不仅有最大的 展示窗口，更是其商业价值的放大器。

淘宝EDC玩具不完全汇总（数据来源：淘宝）

在平台的绝对丰富的用户群体面前， 任何 IP、任何品类，都能在淘 宝 找到自己的一席之地。

以 “谷子经济”为例，2024年平台售出超1亿枚吧唧徽章、2000万个亚克力立牌，爆款单品链接成交额突破4500万元。国际IP如三丽鸥家族，通过天猫定制化开发“库洛米联名化妆镜”等轻周边，成功打入美妆消费场景；而国产积木品牌布鲁可，则借助 淘宝天猫 开辟 “积木人”新赛道，差异化定位使其 具备更强劲的上市竞争力 。

海量用户基础与精准画像能力，让 IP触达核心圈层并快速破圈；从流量扶持到供应链赋能的“ 全链路 陪伴 ”，帮助品牌实现从爆款打造到品类占位的跨越；而“品牌即品类”的战略导向，则为资本与市场提供了清晰的商业想象力。

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