主要观点总结
户外已成为国内年轻人的热门爱好，电商平台数据显示户外相关商品销量大增。博主们推动户外行业从小众走向大众，但如何基于流量实现共赢且可持续的发展仍不清楚。户外市场因跟风式热浪而快速增长，但泡沫也随之滋生，高品质差异化内容是博主们赢得流量的基础，也是市场挤掉泡沫后持续走强的关键。
关键观点总结
关键观点1: 户外成为年轻人的热门爱好
电商平台数据显示户外相关商品销量大增，户外已经成为国内年轻人的热门爱好，涵盖徒步、骑行、露营等多种运动探索活动。
关键观点2: 博主推动户外行业走向大众
博主们通过分享户外运动和户外生活的视频，推动户外行业从小众走向大众。他们通过传播户外项目的魅力，提高公众对户外的兴趣，促进户外行业的发展。
关键观点3: 流量变现和内容质量同样重要
博主们需要关注如何变现，但同时也要努力做厚自身内容价值。高品质差异化内容是博主们赢得流量的基础，也是协同各方共同托起户外市场挤掉泡沫后持续走强的关键。
关键观点4: 户外市场存在泡沫
户外市场因跟风式热浪而快速增长，随之而来的是泡沫的滋生和破裂。博主和市场各方需要警惕市场泡沫，注重提供真实、有价值的内容，推动户外市场的健康发展。
正文
互联网流量能短时造出爆款，但周期过后，热度会很快回落。
小红书于
2023
年底发布的《
2023
年度生活趋势观察报告》提到的彼时的“顶流”
Citywalk
即城市徒步，可说是徒步的简易版本。据该报告，
2023
年小红书
Citywalk
搜索量同比增长
140
倍，相关笔记超过
370
万篇。
再往前追溯，在小红书发布的《
2022
十大生活趋势》中，“山系生活”赫然在列，这包括露营、飞盘等多项户外运动。该报告给出的数据是，
2021
年小红书露营、飞盘相关内容发布量分别同比增长了
5
倍和
6
倍。
而今，
Citywalk
、露营、飞盘的热度，均已和曾经的高点相去甚远。
风口在变，很多博主一直在竭力追风。
在小红书拥有
1.2
万粉丝的小辛是其中之一。作为在互联网行业工作的运动爱好者，小辛会抽空尝试各种不同的运动项目，包括飞盘、浆板、腰旗橄榄球以及新近流行的匹克球。按小辛的自我总结，她什么火玩什么，流量还算不错，粉丝们也喜欢她精致和“元气”的人设——即便加班也不能阻挡她对运动的热情，而且每次运动都有好看的穿搭和照片。
但博主不是什么风都能追上。比如
2024
年火起来的“人生第一座雪山”，小辛权衡了许久，最终还是放弃了这个选题。小辛说，她曾去过高原，有过较严重的高原反应，加上无法预估投入大量时间、精力后能有多少回报，就不打算挑战自己的极限了。
如果有明确回报，那么其他领域的博主跨界参与也在所不辞。
曾获
B
站
2023
年百大
UP
主荣誉的“老师好我叫何同学”即是一例。目前何同学在
B
站拥有粉丝
1199.4
万，在抖音拥有粉丝
326.1
万，在小红书拥有粉丝
81.2
万。
2025
年
5
月
22
日，何同学更新了自己攀登四姑娘山大峰的视频，在视频中明确说明自己被“人生第一座雪山”概念种草，且收到了户外品牌北面的邀请。
一般来说，雪山攀登难度每
1000
米是一级，高度
5000-6000
米的为入门级雪山。四姑娘山大峰属于这一级别，海拔高度为
5025
米，同级的还有
5396
米的哈巴雪山、
5210
米的奥太娜等。
“人生第一座雪山”概念走红，正切中了普通人对户外挑战的向往。它在意义上不同于旅游观光，费用却与一般旅游相差不大。以哈巴雪山为例，攀登的整体行程多在
3-4
天，俱乐部价格多在
2000-5000
元，包含一对一登山向导。
由于攀登人数众多，互联网上诞生了“哈巴狗”的梗，指在哈巴雪山因体能不佳而跪倒在地，被向导用绳子拉着走的情况。这让普罗大众不再觉得雪山高不可攀，进一步降低了用户的心理门槛。
02
变现或有潜力
互联网平台曾试图基于户外场景的内容流量打造变现闭环。
小红书已据此试水过不少相关产业。小红书在
