这种“智商税”，收割了多少抠门中产

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这场视觉盛宴的崩塌，恰是当下“平替经济”狂潮的生动写照。

所谓“平替”，即价格亲民，品质却能与高价产品相媲美。最初，平替现象主要出现在美妆和穿搭领域，而如今，它已如毛细血管般渗透至消费市场的各个角落。在社交平台上，从彩妆、护肤品，到零食、球鞋、家电、景区等各类产品的“平替”测评和推荐视频俯首皆拾。

平替的兴起，本是中产对消费主义发起的一次集体反叛。他们不再盲目迷信大牌Logo所附带的符号价值，而是拿起“放大镜”，审慎地考量商品的实用性与性价比。

不少商家更是直接将“平替”当作卖点。拿旅游景区来说， “小镰仓”、“小奈良”、“天空之城”更是泛滥成灾！有数据显示，国内“小镰仓”足足有61个，“小奈良”也有59个。

许多网友坦言，自己选择平替产品，完全是将性价比作为首要考量因素。若是能用较低价格买到合适产品，他们会收获强烈的满足感与自豪感，觉得自己“购物眼光独到”。

由于缺少溢价，平替产品在价格上往往有着显著优势。比如成都的“雪村”三个人票价还不到50元，而东北雪乡单人票价就要上百元，再加上交通住宿等费用，去一次就要数百或者上千。

防晒衣、冲锋衣这类产品也是如此，一些平替店铺只需几十元，就能提供与大牌产品相近的防晒指数和防水性能。有店铺更是凭借卖平替冲锋衣，总销量达到22.2万件，一举冲入该品类热销榜前列，稳居第二名。

但像雪村那样翻车的也不在少数。比如广西某地的“天空之城”。从宣传图来看，圆形的观景平台从半山腰伸出去，就像一面大镜子漂浮在半空，四周群山环绕云雾缭绕，场景美轮美奂。但实际上，却没有广告中云雾缭绕恍若仙境的感觉，其实除了形状有差异，这个项目和常见的玻璃栈道没有多大的区别”。

◎ 宣传中的天空之城和实际的天空之城

还有杭州的一处“埃菲尔铁塔”，附近一度是近百亩的菜地，游客没法登上这座铁塔俯瞰杭州城，因为里边没有电梯;也没法在晚上拍摄它的小清新照片，因为上面的装饰灯建好没多久就坏了。

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