低预算也能入手高配版，天猫超级国补日强势入局

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的以旧换新补贴， 今年增加到了 12 类， 新增的家电品类包括 电饭煲、微波炉、净水器、洗碗机，涵盖了更多家庭日常所需。

当然，政策的出台毫无疑问是为了刺激消费，拉动内需。

当理性消费成为主流，消费者更看重高性价比。此时，面对价格与品质的两难抉择，国补政策适时出台，让预算有限的买家能以实惠价格购买到高配版家电，既满足了性价比需求，又推动了消费升级。

也正是如此，各地政府发起的国补政策，给电商渠道打了一针强心剂，再次激活新的机会。 我们可以看到各大电商平台 ， 都 展开了国补抢夺战。

天猫超级国补日

联合超级品牌营销国补活动

在服务卷到一定程度的时候，谁的传播更能得民心，似乎就更能抢占消费者的心智。也正是在这样的背景下，天猫凭借着自带的 品牌资源，上线了超级国补日 IP ，联合头部电器品牌共同推出营销活动，传递上淘宝领国补的心智。

3 月份，天猫在杭州、上海、广州多城联合投放了一组国补广告， 联合美的、海尔、卡萨帝、小米、 Intel 等 11 大头部品牌，用 11 款高配版产品重点传播。 天猫正是 抓住了「低预算 get 高配版」的 巧妙洞察 ， 让更多消费者直观感受到，国补的真实利好： 超高补贴额度，帮助你买到更好的更想要的产品 。

天猫精准把握了消费者对性价比、预算、品质升级的关注点，据此来设计广告内容，从而用卖点瞬间抓住消费者的眼球，增强其购买意愿。

就拿卡萨帝、小天鹅、小米手机的广告内容来说，海报通过展示国补带来的具体利益点，精准抓住了消费者希望 “升级消费也省钱” 的内心诉求。

在享受国补后，原预算所能够购买的12套容量卡萨帝洗碗机，现在可升级为16套容量

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