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一位行业人士对E药经理人表示，今年几乎所有此前参与互联网医疗的投资人都将收入和利润作为硬性指标。“之前互联网医疗投资太热了，但实际上它的投资回报周期很长。有的投资人愿意为创业者的理想买单，但大多数投资人能接受的最长投资回报周期也就只有五到七年。”
人来人往
嗅到了“钱景”，互联网医疗领域自然是人来人往。
“有商机的地方就有BAT的身影”，互联网医疗是BAT近几年竞相布局的新领域。三家公司在布局上既有相似之处，也有各自的“独门兵法”。BAT过往之处向来寸草不生，但唯独在互联网医疗上却无法做到在其它行业的所向披靡。
2017年3月3日，百度医生宣布将从3月10日起逐渐关停各项服务，直至4月1日产品正式关停并清空数据。在此之前，百度通过内部邮件宣布对医疗业务进行组织架构调整和优化，通过并转、关停等方式，对医疗事业部进行整体改革。
百度医生是百度医疗服务的重要业务之一，但业绩一直表现不佳，曾有消息称“连续三年是全公司年终系数最低的部门之一”。随着对原有的医疗事业部进行裁撤，百度的移动医疗野心也至此告一段落，人工智能成为其下一个重要攻破领域。
2014年，马云高调放出“让医院倒闭，让医生失业”的豪言，但开场后的阿里却一直不顺。2016年，CFDA收回此前交由阿里健康运营的全国药品电子监管网运营权，让阿里健康股票一天内下跌超过20%。
在马云的医疗健康战略版图中，阿里健康是其重要的战略平台，但一直的亏损让外界对马云质疑颇多。根据2016年财报，阿里健康虽然亏损幅度在减小，经调整后亏损净额同比下降39.1%，超过9800万元。
而BAT中腾讯医疗的布局可视为一核（微信）多卫星（春雨医生、丁香园、微医集团等实力干将），但总体表现也只能算是无功无过。
除了BAT，互联网医疗领域还有一家“异类”企业—平安好医生。依靠在平安集团的大树下，平安好医生显然是含着金汤匙出生的。因此，对于它来说：有钱就是一种商业模式。
2016年5月，平安好医生宣布完成高达5亿美元的A轮融资，融资完成后，公司估值达到30亿美元。仅仅过了半年之后，平安好医生董事长兼CEO王涛透露公司正在计划进行B轮融资。这说明，一方面烧钱速度比想象中要快得多，另一方面平安好医生的“路子”也受到了资本重视，据悉平安好医生营收已经超过10亿元。
互联网医疗的火热场景同样吸引了医药行业的传统选手们，包括九州通、一心堂、康恩贝、上海医药、康美药业、乐普医疗、百洋医药等都在摩拳擦掌，布局不同的入口，从医药电商、穿戴设备、云端服务数据等多处进行渗透。
值得一提的是，医药电商领域还吸引着互联网医疗企业的扩张布局。
2014年，春雨与好药师达成战略合作，春雨医生APP内将直接向用户提供药品推荐和购药服务。2015年，微医收购金象网，与春雨牵手好药师一样，也希望借此完成从挂号到问诊，最后购药解决健康问题，形成互联网健康服务的闭环。此外，丁香园也在2015年与上海医药开展战略合作，上药云健康成为丁香园旗下丁香诊所的独家药品供应合作伙伴，并为丁香诊所提供药品管理信息系统，全面对接其电子处方数据。
除传统药企、医药商业、医疗器械等公司探路互联网医疗外，来自房地产、商业百货等行业的公司跨界互联网医疗的公司亦不在少数，甚至有上市公司借势直接转型发展互联网医疗主业。
百洋医药集团董事长付钢认为，打造互联网医疗行业将是一个费时的过程，互联网企业与医疗企业都面临着各自不同的门槛，都有待突破。
在互联网企业与传统医药企业组成的阵营中，一方面不断有“新玩家”进入、有新产品推出，另一方面，却尚无足够成功的盈利模式和适用广泛的解决方案可供参考。而在这场混战中，互联网企业是否会后发制人？显然，弱肉强食的道理在互联网领域同样适用，竞争对手总是会不断出现，谁能抢到好跑道，用好自身资源将很重要。
有人高调布局，有人则黯然退场。
2016年5月，医药电商“药给力”宣布停止一小时送药业务，随后不久，宣布暂停运营。在业内看来，这主要是与其融资失败有关。更让人唏嘘的是，此后的半年时间里，就医160、寻医问药以及好大夫在线相继陷入裁员风波，从资本热捧到战线收缩，凛然萧瑟的寒意蔓延开来。
丁香园创始人李天天认为，当资本趋于理性，一些完全由资本生出而不是由市场诞生的企业必将受到影响。“一些由资本催生出来的公司不是靠自己的真金白银来生存，因此裁员甚至关门都很正常。”
过去一年，互联网医疗负面新闻不断，很重要的原因在于现有的商业模式并没有带来预期的盈利回报。投资人也变得冷静下来，趋向于回归，市场降温的现实也是不可避免。
