618，阿里京东已经等不及了

电商派Pro · 公众号 · 电商 · 2025-04-26 19:15

主要观点总结

文章介绍了电商行业的各大平台为即将到来的618大促所做的准备和策略，包括阿里、京东、抖音电商、小红书等的动态。同时提到618大促背后的历史及重要性，电商平台对商家的扶持和消费者对大促的期待。

文章详细描述了包括阿里旗下的淘宝天猫、京东、抖音电商、小红书等平台在618大促期间的策略和动态，包括推出扶持政策、加强合作、举办直播等。

文章回顾了618大促的历史背景，并强调了其作为一年当中最重要的S级大促之一的重要性。

文章提到商家们早已开始争分夺秒忙备战，而消费者对于618大促也有很高的期待，平台和商家需要齐心协力，共同做大蛋糕、分到蛋糕。

4 月中旬，与京东有合作的 B 站最先放出 618 相关的消息。据悉，此次双方共同推出的“京火计划”将有进一步的升级。符合要求的商家能够获得花火 + 和投流返货的补贴政策，以及京东提供的至高 120% 对投政策。

自身在内容电商场景竞争力相对薄弱的京东，今年可能会通过加强与 B 站等平台的合作，提升大促前的种草和转化效率。

还有像是抖音电商，已经针对后续的 “ 520 ”和“ 618 ”开展了多场大促备战指南专场直播，并开启了相关招商；小红书方面也发布了相关备战指南，强调平台大促不是价格内卷，鼓励大品牌打造特色人群、中小商家紧跟趋势人群……

图源：小红书 618 新锐商家突围指南

当然，一直比较特立独行的拼多多，才刚刚开启了 “五一黄金周大促”的招商，可能还没这么快进入 618 的备战节奏。

从各大平台的动向来看，有竞争才有进步，无论是对外还是对内，今年的电商行业都注定有着不少的硬仗要打。

作为一年当中最重要的 S 级大促之一， 618 的含金量不言而喻。从过去几年的趋势来看，今年 618 或将进一步拉长战线、简化玩法。

就像去年淘宝天猫 618 取消预售，直接在 5 月 20 日现货开卖。而大促前 30 天一般是价格校验期，商家们通常会选择在 4 月下旬恢复日常价格，将更多精力用在目标人群的种草蓄水上。

因此虽然看似距离 “ 618 ”还有两个月时间，但商家们都早已开始争分夺秒忙备战了。参考今年预热期再次提前，我们或许很快就会迎来又一场“史上最长 618 ”。

“ 618 之父”黯然离场，行业急需一场胜仗

回顾 618 的历史，有一个角色可谓至关重要——被称为“ 618 之父”的徐雷。

2014 年，京东为了应对淘宝“双十一”而推出的“红六月”正在紧锣密鼓的筹备当中。当时负责京东市场营销工作的徐雷却突然提出，“别搞啥红六月了，直接点，就叫 618 ！”。

徐雷认为， “红六月”缺乏足够的品牌记忆点，既然对标“双十一”，就要找一个可以让消费者记住的符号。对于徐雷的提议，当时京东管理层大多持否定态度，但刘强东最终还是选择相信了徐雷。

自此， “ 618 ”这个原本京东的店庆日，不仅为京东带来了可观的流量和爆发机会，更是成为了与双十一并驾齐驱的年度电商大促，吸引其他平台相继跟进。

然而， 2023 年 618 前夕，徐雷卸任京东集团 CEO ，此后又陆续退出了在京东的其他职务，仅保留京东集团顾问委员会首任理事长的身份。最近他还被曝作为新任独立非执行董事加入筹备上市的“遇见小面”，已经离电商行业越来越远。

徐雷缺席的首届 618 ，当时被称作“史上投入力度最大的 618 ”。结果星图数据显示， 2023 年 618