群邑智库携手小米、欢网、康佳、创维共建《OTT商业生态白皮书》

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据奥维云网监测数据显示，2020年智能电视销量占电视终端整体的93.9%，大屏成功抢占客厅“C位”。OTT日活规模突破亿台，智能电视日活贡献超9500万台。OTT每终端单次开机时长达155分钟，较去年同期增长22分钟，用户黏性稳步提升。智能电视使用率及时长在疫情后大幅增长。

同时，群邑智库通过《山海今》研究发现，智能电视用户的使用行为已经发生了很大的变化。从OTT广告的月接触度、点击率、以及信任度三个维度来看，OTT广告在3年里也呈现了良性发展。使用率带动了广告的接触度，而将OTT当做“大Pad”和“大手机”的使用趋势使得点击率也有显著增长。同时，因为大品牌纷纷入局，加上大屏端的内容质量不断提高，智能电视广告信任度也不断提升。

消费者在使用OTT设备时常常是大屏+小屏同时使用的模式，相比2017年，这种行为模式不断得到增强。其中电商搜索内容、搜索节目相关信息的比例显著提升。同时，智能电视广告能为社交和电商广告人群带来独立非重复的触达。

随着OTT技术的进步、后链路的完善及IP+社群的管理，未来OTT营销将继续升级。

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