多半袋方便面“多半”是商标，白象食品致歉

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此前，与白象食品“多半” 商标 类似的情况也曾出现过。

2020年9月29日，国家知识产权局裁定，对今麦郎食品股份有限公司“1袋半”商标的注册予以无效宣告。

相关裁定认定，该商标核定使用在“方便面、面条”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性。同时，诉争商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。

今麦郎食品股份有限公司针对该裁定诉至法院，2022年，今麦郎食品股份有限公司“一袋半”商标一审被判无效，二审维持原判。

因今麦郎公司将“一袋半”商标和“今麦郎”商标同时使用，二审法院认为，基于相关公众的一般认知习惯，通常会将“今麦郎”识别为商标，而将“一袋半”看作是对商品重量的描述。二审判决显示，诉争商标为“一袋半”，核定使用在“方便面”等商品上，相关公众基于一般认知，会将“一袋半”理解为系对商品重量的直接描述，通常不会将其识别为商标，无法发挥区分商品来源的作用。因此，诉争商标核定使用在“方便面”等商品上缺乏应有的显著特征，不具备可注册性。

对于白象“多半”商标引发的质疑，陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，“多半”一词容易让消费者联想到面或桶的分量比普通产品多。虽然白象客服称产品具体克重以包装显示为准，但包装上“多半袋面”“多半桶面”旁边还写着“大分量，倍满足”的字样，这种组合极易使消费者产生误解，认为“多半”就是在描述产品分量，因而，白象此举存在一定主观误导嫌疑。

赵良善表示，根据商标法规定，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。白象将“多半”作为商标使用，若其产品实际分量未达到消费者对“多半”的通常理解，则违反了该原则。同时，《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，对于食品中不含有或者未使用的物质，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样强调不含有或者未使用。虽“多半”与“零添加”等表述不同，但从原则上看，若企业利用商标误导消费者对产品分量的认知，也与该通则中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的精神相悖。

近年来，在消费市场中，部分企业和商家利用消费者认知惯性，在设计过的商标上玩“文字游戏”。以食品行业为例，广东壹号食品股份有限公司销售“壹号土猪肉”，其中，“壹号土”是该公司申请的商标。湖北一公司多次申请注册“山里来的土”商标用于鸡蛋产品，虽处于驳回复审中，但商家仍在产品包装上使用，让消费者容易将“山里来的土”与鸡蛋品质挂钩。此外，朴诚乳业的简爱酸奶包装上的“其他没了”、浙江雪海梅乡食品有限公司申请的“零添加西”梅商标、江西康怡食品有限公司申请的“零蔗糖”冰激凌商标等，均存在利用商标误导消费者的嫌疑。

早在2020年，国家市场监管总局就对食品标识中“不添加”“零添加”等字样进行规范。今年监管部门也再次出手打击。今年3月27日，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。商标争议也将由相关部门逐步规范。

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