张一鸣又出爆款，一出手就是王炸

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B 站等应用。

同年 9 月，红果短剧月活跃用户 已 突破 1.2 亿，同比增长 高达 1045.9% ，成为增速最快的应用之一 。

图源：QuestMobile公众号

当然，取得如此优异的成绩，或许已经在抖音的预料之内。首先， 抖音背后的强大资金和资源扶持，就是抖音短剧的最大底气 。

众所周知，在当前竞争激烈的短剧赛道， 靠烧钱投流获客已经成为普遍的手段 。如果没有足够的资金实力，是难以维持下去的，此时， 抖音可以为短剧业务提供充足的资金支持，从而通过烧钱把对手耗走 。

一般来说，微短剧的消费模式主要包括按集付费解锁的付费制、订阅 VIP 才能解锁付费剧集的订阅制、免费制。其中红果短剧就是采用了完全免费的模式，用户不需要付费即可免费观看，但短剧中会插播广告来进行变现。

与此同时，红果短剧还为不愿看广告的用户设置会员权益，用户成为会员后可以免除广告。

为了进一步获客，增加用户粘性，红果短剧还可以通过看剧领红包、领金币等日常福利吸引用户。

图源：红果免费短剧

除了在用户层面的砸钱，抖音红果短剧平台内海量的短剧内容也需要靠烧钱支撑。

此前据《极客公园》援引一位业内资深人士的说法，一个短剧 App 必须要有至少 500 部以上的储备，才称得上是一个 App ，其次最好市面上所有最好的短剧都能第一时间在这里看到，红果短剧应该是唯一能满足这两点的应用。“ 短剧这个行业一年如果不投入几十亿进去，是达不到上面两个要求的。 ”

目前来看，抖音的资金优势，为红果短剧的崛起提供了基础，同时抖音的流量池也帮助红果短剧引流推广。

抖音短剧，多线并举

抖音的短剧业务不止有红果短剧，为了提高成功概率，抖音采取了多线并举的策略。

此前 Tech 星球获悉， 去年抖音集团至少有四支力量参与短剧业务，分别是文娱部门、剪映和商业化部门、以及独立产品皮皮虾。

上个月，有消息传出抖音文娱已组建全新团队入局 AI 编剧，该项目由抖音文娱负责人陈都烨带队。 AI 编剧利用 AI 可以短时间内生成剧本内容，极大缩短了传统编剧打磨剧本的时间，无疑进一步降低短剧创作成本。

剪映部门方面，去年年底，即梦 AI 与博纳影业在 2024 年暑期档共创发布了国内首部 AIGC 连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》。

另一边，其他部门也大力投入短剧业务。去年 3 月，市场消息称，抖音集团旗下商业化部门的巨量引擎在抖音内上线了泡泡心选、爪爪心选、果冻心选三款小程序，除了互动剧，泡泡心选还内含都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧，用户需要付费观看。

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