拉美报告：巴西、墨西哥是主战场；月2.5万广告主新品仅2%

主要观点总结

拉丁美洲成为手游产业新兴市场，巴西和墨西哥是核心市场。该区域手游用户基础坚实，呈现增长趋势。市场特点包括偏好卡通、动漫画风的游戏题材，对IP手游偏好度不高，消费行为呈现“分阶段投入”特征。拉美手游市场面临广阔前景，但竞争亦激烈。为深入解析市场动态和把握营销趋势，广大大数据研究院推出了《拉丁美洲手游市场营销趋势洞察》报告。报告内容包括市场分析、营销趋势、典型案例等，并强调精准市场洞察和有效营销策略的重要性。报告旨在帮助厂商在全球市场中实现突破，获取成功。

关键观点总结

关键观点1: 拉丁美洲手游市场增长潜力巨大

拉美地区智能手机用户占比高，互联网普及率高，为手游生态提供了坚实的用户基础。巴西和墨西哥作为核心市场，对全球手游收入增长贡献显著。

关键观点2: 拉美手游市场特点鲜明

拉美地区手游产品以卡通、动漫画风为主，玩家偏好魔法、战争、科幻题材。玩家对IP手游偏好度不高，但体育类IP有部分高付费意愿的用户群体。消费行为呈现“分阶段投入”特征，需要定期活动和个性化推送保持玩家兴趣。

关键观点3: 拉美手游市场竞争激烈，需精准市场洞察和有效营销策略

面对广阔的市场前景，开发者需精准洞察市场动态，制定有效的营销策略。广大大数据研究院的报告《拉丁美洲手游市场营销趋势洞察》深入分析了拉美市场的营销趋势和典型案例，为厂商提供决策参考。

正文

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月均2.5万名广告主，新品类仅有2.1%

2024年拉美手游月均广告主数量突破2.5万名，比2023年同比提升近30% ，其中2024年12月月均广告主数量最高，超过2.8万名；相比月均广告主数量，拉美市场每月新广告数量相对较少，月均新投广告主占比仅2.1%,月均数量不足550名，且从2024年5月至11月占比一度低于2%。

2024年拉美平均每月有57.9%的广告主投放新素材，比2023年下降2个百分点，但在2024年下半年每月投新广告主呈持续增长趋势；2024年拉美每月新素材占比仅为38.1%，同步下降1.4%。除 了2024年1月、6月和7月，其余月份每月新素材占比均不到40%

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