抖音开始收网，营销号的好日子到头了

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在扣分规则方面，健康分的扣分力度主要由账号发布内容的违规严重程度以及账号历史行为共同决定。若账号内容和创作经营表现持续向好，在一定周期内无违规记录，则可获得加分。

此外，账号参与平台设置的学习考试，有机会免于扣分或获得加分；若处罚申诉通过，将解除处罚并恢复相应分值。

平台将依据健康分值区间由高到低，采取逐渐严格的管理方式。对于健康分处于低分的账号，平台将采取一系列管控措施，如减少内容推荐、限制使用投稿功能、限制变现权益等。

该账号 “健康分”评估体系预计于 2025 年 5 月下旬启动试运行。

图源：抖音集团

短视频营销作为一种新兴的营销方式，本应遵循基本的商业道德和法律法规。

抖音此次强化治理 “恶意营销号”，旨在引导创作者树立正确的价值观，倡导通过优质内容获取流量和收益，禁止“投机取巧”等不当行为，共同维护一个健康、有序的平台环境。

持续整治平台乱象

事实上，抖音始终保持着对平台不良行为的高压打击态势，不断推出并完善相关治理措施。

去年 8 月，抖音针对极少数账号借发布不实信息、恶意蹭热点来谋取不当利益的行为，发布了治理“违规蹭热不当获利”言行的全新规范。

图源：抖音集团

该《新规》明确指出，对于涉及利用 “虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”等手段不当获利的行为，将进行全面且严格的处置。

具体而言，账号不得借助热点事件，仿冒或不当关联当事人与涉事品牌，也不得虚构 “大师”“专家”“传人”等身份，在获取关注后进行不当获利活动。

例如，网红 “猫一杯”编造“秦朗巴黎丢作业”虚假事件，引发舆论关注后被公安机关行政处罚，账号遭多平台封禁。

值得关注的是，尽管猫一杯编造的 “秦朗”并无此人，但视频下方却突然冒出一位自称“秦朗舅舅”的人，一本正经地“感谢好心人”。

然而，据江苏警方通报，该男子只是为了吸引粉丝、增加流量，才以 “失主”舅舅的身份进行摆拍。在此过程中，他还编造了涉及某学校的信息，并直播到书店购买新作业送给所谓的“外甥”。

由于他的行为对相关学校造成了不良影响，扰乱了公共秩序，最终被公安机关依法予以行政处罚。

秦朗丢作业事件 图源：抖音

除了假冒热点事件当事人外，冒充品牌账号的现象也屡见不鲜。

同年 3 月，许昌市市场监管局在监测网络市场时发现，部分短视频直播平台出现了大量冒牌“胖东来”直播间。“胖东来”作为近年来备受瞩目的流量商超，本身就具有极高的吸引力。

这些直播间多以 “胖东来入驻××第一天”等标题作为营销噱头，采用绿幕直播的方式销售茶叶等商品。在平台的积极配合下，这些涉嫌侵权的直播间均已被封禁。

看来， 通过仿冒手段来蹭流量的现象确实不在少数。

除此之外， 抖音还明确禁止账号通过发布不实内容，故意挑起争端、引发对立，并借此机会

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