灵动创想：文创界的“破圈者”，以创新之力引领行业风向 | 雷报

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如今， 从种 种行动和市场反馈来看，灵动创想正在以一场系统性变革，重新定义中国文创产业的边界。

初心不改、战略升维：从玩具制造商到文创生态构建者

当前文创行业正经历一场深刻的变革，消费者需求、渠道生态与品类创新三者相互交织，共同推动行业迈向新阶段。

消费者方面，情感消费崛起令消费者不再仅仅关注产品的实用性，而是更注重其背后的文化内涵与情感价值，此外，随着Z世代成为消费主力，圈层文化（如二次元、国潮、电竞等）对文创产品的需求日益细分，在这一基础上，品牌需要深入洞察不同圈层的偏好，通过定制化产品与精准营销，满足小众群体的独特需求。

渠道方面，传统线下渠道（如书店、文创集合店）正在向“体验式零售”转型，通过场景化陈列与互动体验提升用户粘性；线上渠道（如电商平台、社交电商）则通过直播带货、私域运营等方式，实现精准触达与高效转化。

品类方面，文创产品正从单一品类向跨界融合方向发展。例如食品与文创结合的 “食玩”、日化与IP联名的“文创日化”等，都打破了传统品类界限，创造了新的消费场景。

灵动创想2025年春季新品联享会 产品品类丰富

在整个消费市场的浮沉变动中，成立初期以儿童玩具切入市场的灵动创想，敏锐意识到行业的发展趋势，与时俱进，实现了战略上的突破。通过对K12与YA（young adult，指年轻成人）双人群需求的精准分析，和产品“三大板块布局”，灵动创想完成了从单一品类到全链生态的跨越。这一转型不仅打破了灵动创想传统玩具公司的局限，更使其成为覆盖全年龄段、多品类的潮流文创生态平台，面向多维度消费者，为他们带来更加优质的文创产品。

灵动创想手握 的 大量 IP ， 也 为其升维战略打造了坚实基础。到 2025年，灵动创想的合作版图已覆盖5 0 +国内外顶级IP，形成了“经典情怀+潮流热度+治愈陪伴”的多维IP矩阵。包括国民级动画《哪吒》《铁甲小宝》，日漫顶流《新世纪福音战士》《光之美少女》，以及治愈系IP面包超人、Line Friends minini等。

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