在小红书 , 娱乐营销的含金量仍在上升

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当观众观看综艺、剧集或娱乐盛典时，他们不仅会关注人物关系、角色发展和舞台表现，还会留意明星们使用的产品、穿搭风格等，甚至会因为某个细节而被种草。

与此同时，“既是明星，又是真实的生活家，明星在小红书有两重身份”，在科林看来，众多明星开始在小红书上展现更加真实、生活化的自我，分享日常生活和兴趣爱好，甚至当成朋友圈进行更新发布，而不单单是官方的宣发阵地，这种真诚且生活化的分享，让用户和他们的距离更近，也使得娱乐内容跟吃瓜群众有了链接，变成用户生活的一部分。

在这种娱乐与现实生活渗透融合的过程中，小红书的平台内容逐渐形成了不同于其他平台的“泛娱乐化”特征， “娱乐不是孤立的存在，而是已经成为人们生活方式的一部分” ，在被问及当下娱乐市场的变化时，美奈子分享了自己的观点。

真诚的分享，带来真实的生活样貌，“这也为品牌带来了更多机会”，美奈子认为当下的娱乐营销赛道，仍是一片蓝海，还有大量可供植入和链接的场景。

这也就不难理解，基于对娱乐内容趋势的精准洞察，小红书通过结合高讨论话题和广受用户欢迎的生活场景，衍生了更多创意互动玩法，促使讨论度持续发酵，最终打造出了一系列值得说道的营销IP和案例。

smart与「时髦精夏日新搭子」IP打造了品牌首部微综艺，由品牌全球CEO佟湘北与smart第十万明星车主薛凯琪共同现身，体验风土人情，讲述“游港新搭”故事，通过多元的内容玩法，持续深化smart精灵“夏日搭子”的品牌心智。

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